Медиарилейшнз, инфоповоды, спикеры, кризисные протоколы.
Как АИИША попадает в медиа и формирует повестку.
Как проект позиционируется для медиа — региональных и федеральных
Для медиа АИИША — это не «конкурс видео на курорте». Это первая в России UGC-медиаэкосистема горного курорта — кейс нового поколения destination-маркетинга, где каждый гость становится соавтором бренда территории. Это инновация, тренд, феномен — а не промоакция.
Угол: «Шерегеш запускает инновационный проект, который даёт голос каждому гостю. Кузбасс — первый регион в стране с такой системой.»
Ценность: локальная гордость, развитие туризма, рабочие места, инвестиции.
Угол: «Сибирский горный курорт изобрёл формат, которого нет ни у одного конкурента в России. UGC-экосистема с физическим триггером.»
Ценность: инновация, тренд, кейс, first mover, пример для отрасли.
Каждый месяц — минимум 1 инфоповод для медиа. Ни одного «пустого» периода
Кто говорит от имени АИИША в медиа
Три уровня медиа: региональные, федеральные, отраслевые
| Уровень | Медиа | Формат работы | Частота |
|---|---|---|---|
| 🏠 Региональные | ГТРК Кузбасс, Кемеровские новости, A42.ru, Telegram-каналы Кузбасса | Пресс-релизы, приглашения, эксклюзивы, комментарии | 2–4 раза в месяц |
| 🇷🇺 Федеральные | РИА Новости, ТАСС, РБК, Коммерсантъ, Афиша, The Village | Кейс-стори, экспертные колонки, интервью, спецпроекты | 1–2 раза в месяц |
| ✈️ Туристические | Profi.Travel, Tourdom, Travel Russian News, National Geographic Russia | Аналитика, кейсы, обзоры, экспертные панели | 1–2 раза в месяц |
| 💻 Маркетинговые | vc.ru, Cossa, Sostav, AdIndex, Секрет фирмы | Кейс-статьи, результаты, инсайты, экспертные мнения | 1 раз в месяц |
| 📱 Telegram / Соцмедиа | Каналы о маркетинге, туризме, Сибири, lifestyle | Посевы, нативные интеграции, перепосты вирусных АИИШ | Постоянно |
Что готовим и используем для работы с медиа
Описание проекта, факты, цифры, цитаты спикеров, фото/видео в высоком разрешении, логотипы. Готов к скачиванию на сайте.
Шаблонные релизы для ключевых инфоповодов. Заранее написаны, заполняются актуальными данными. 1 страница, 3 цитаты, контакт.
Готовые ответы на 20 ключевых вопросов. Для подготовки спикеров к интервью. Обновляются ежемесячно.
Ключевые цифры проекта на одной странице. Обновляется еженедельно. Для быстрой отправки журналистам.
Фото и видео для медиа: арт-объекты, микрофоны, церемонии, лучшие АИИША. Облачная папка с открытым доступом.
Готовые статьи-кейсы для публикации на vc.ru, Cossa, отраслевых площадках. Позиционируют АИИШУ как эталон UGC-маркетинга.
Три уровня кризиса: зелёный, жёлтый, красный. Протокол реагирования для каждого
Максимальное время до первой реакции
Один голос в кризисе. Не разнобой.
Только проверенные факты. Никаких предположений.
Каждое заявление содержит конкретный шаг.
Ритм PR-работы, который обеспечивает постоянное присутствие в медиаполе
| Активность | Частота | Формат | Ответственный |
|---|---|---|---|
| Мониторинг медиа | Ежедневно | Отслеживание упоминаний АИИША, Шерегеша, конкурентов | PR-менеджер |
| Пресс-релиз | 2–3 раза в месяц | По инфоповодам из карты (12.2) | PR-менеджер |
| Экспертный комментарий | 1–2 раза в месяц | Для запросов журналистов и проактивно | Спикер + PR |
| Кейс-статья | 1 раз в месяц | Публикация на vc.ru, Cossa или отраслевой площадке | PR + маркетинг |
| Обновление фактлиста | Еженедельно | Актуальные цифры проекта | Аналитик |
| Пресс-тур / пресс-завтрак | 1 раз в сезон | Приглашение 5–10 журналистов на курорт | PR-менеджер |
| Конференции и выступления | 2–3 раза в год | Доклады на отраслевых мероприятиях | Спикер |
Что измеряем и к чему стремимся
| Метрика | Год 1 | Год 2 | Год 3 |
|---|---|---|---|
| Публикации в медиа (всего) | 50+ | 150+ | 300+ |
| Федеральные публикации | 5–10 | 20–30 | 50+ |
| Earned media value (EMV) | 2–5 млн ₽ | 10–20 млн ₽ | 30+ млн ₽ |
| Выступления на конференциях | 2 | 5 | 8+ |
| Тональность упоминаний (позитив) | 85%+ | 85%+ | 90%+ |
| Спонтанные упоминания | 20+ | 100+ | 300+ |
| PR-позиция | Первая в России UGC-медиаэкосистема горного курорта. Инновация, кейс, тренд — не промоакция. |
| Инфоповоды | 8+ ключевых в год: запуск, milestones, церемонии, GrelkaFest, летний перезапуск, кейс-стори, human interest. |
| Спикеры | 4 уровня: собственник (стратегия), руководитель проекта (операции), эксперт (индустрия), победители (эмоции). |
| Целевые медиа | 5 уровней: региональные, федеральные, туристические, маркетинговые, Telegram/соцмедиа. |
| Инструменты | Пресс-кит, пресс-релизы, Q&A, фактлист, медиабанк, экспертные колонки. |
| Кризис | 3 уровня: зелёный (1 ч), жёлтый (1 ч), красный (2 ч). 1 спикер, факты, решение. |
| KPI год 1 | 50+ публикаций, 5–10 федеральных, 2–5 млн ₽ EMV, 85%+ позитив. |
Не ждём, пока напишут о нас. Создаём поводы, по которым невозможно не написать.
АИИША — это не «ещё один проект». Это инфоповод, который генерирует инфоповоды. Каждый ролик — потенциальная новость. Каждая церемония — готовый сюжет.