Актуальная Инфа Из Шерегеша
Эмоциональный проект, рождённый на стыке территориального маркетинга, народного сторителлинга и цифровой вирусности
АИИША — это не медиапроект, не конкурс и не рекламная кампания. Это культурный феномен, рождённый на стыке территориального маркетинга, народного сторителлинга и цифровой вирусности.
Каждый человек, ступивший на землю Шерегеша, становится его голосом. Не журналист, не блогер, не маркетолог — а живой человек с живой эмоцией. Шерегеш говорит тысячами голосов, и каждый голос — настоящий.
Мы живём в эпоху «усталости от глянца». Аудитория 2026 года:
Не доверяет профессиональным рекламным роликам — они видят рекламу 5 000–10 000 раз в день и научились её фильтровать
Доверяет реальным людям — 92% потребителей доверяют рекомендациям знакомых и пользовательскому контенту больше, чем любой рекламе (Nielsen)
Хочет участвовать, а не наблюдать — экономика впечатлений переходит в экономику со-участия
Ищет аутентичность — «кривое» видео с настоящими эмоциями набирает в 3–5 раз больше вовлечения, чем отполированный продакшн
Нуждается в социальной валюте — контент, который можно переслать со словами «смотри, это я!», ценнее любого контента, который можно просто посмотреть
АИИША попадает в каждый из этих трендов одновременно. Это не попытка «хайпануть» — это системный ответ на глубинные изменения в медиапотреблении.
Шерегеш как дестинация обладает уникальными свойствами, которые делают проект АИИША именно здесь максимально эффективным:
Горы, снег, тайга, закаты — любой ролик, снятый здесь, выглядит эпично даже на дешёвый телефон. Природа «работает оператором»
Экстрим, скорость, адреналин, расслабление, романтика — эмоции — топливо контента. В Шерегеше их плотность на квадратный метр зашкаливает
«Пустой» период сменяется «бумом» — АИИША заполняет информационные паузы между сезонами и усиливает пиковый контент в сезоне
Средний возраст горнолыжника 25–40 лет — это digital-native поколение, для которого снять ролик — рефлекс, а не задача
«Другой мир» — контент из Шерегеша воспринимается как репортаж «оттуда, куда я хочу попасть». Эффект FOMO
Культура создания «безумного контента» уже существует — АИИША не создаёт культуру с нуля, она структурирует и масштабирует то, что уже прорастает стихийно
Всё рядом — физические носители (микрофоны, стендап-точки, QR-коды) можно разместить плотно, создавая ощущение «АИИША повсюду»
От «маркетинга территории» к «территории как медиа»
Традиционная модель
Курорт → Маркетолог → Контент → Каналы → Аудитория → Турист
Модель АИИША
Турист + Курорт = Контент → Каналы туриста → Аудитория туриста → Новые туристы → Новый контент
В традиционной модели курорт тратит деньги на создание и дистрибуцию контента
В модели АИИША курорт инвестирует в инфраструктуру (микрофоны, точки, бот), а контент и дистрибуцию обеспечивают сами гости бесплатно
Каждый новый гость — не расход, а актив, создающий контент, привлекающий следующего гостя
Это перпетуум мобиле территориального маркетинга — при условии правильного запуска и поддержания.
«АИИША — живой голос Шерегеша. Мы превращаем каждого гостя курорта в его соавтора, создавая самый честный, эмоциональный и вирусный поток контента о горнолыжной дестинации в России.»
«АИИША — первый в России круглогодичный UGC-проект территориального маркетинга, в котором контент создают сами гости курорта. Это народное медиа Шерегеша — без сценариев, без фильтров, без границ.»
Для аудитории
Шерегеш — это ты. Твой голос. Твоя камера. Твоя АИИША.
К 2029 году АИИША становится культурным кодом Шерегеша — таким же узнаваемым и неотделимым от курорта, как GrelkaFest. Любой человек в России, услышав «АИИША», мгновенно ассоциирует это слово с Шерегешем, с горами, снегом, эмоциями и желанием записать свой ролик. АИИША — это не просто хештег, это действие, ритуал, традиция и социальная валюта. Слово «АИИША» входит в активный лексикон горнолыжного сообщества России и становится нарицательным для формата «эмоциональный UGC-репортаж из точки на карте».
АИИША трансформирует каждого участника системы:
Был: Потребитель услуг. Снимает что-то для своих 200 подписчиков
Стал: Со-автор бренда Шерегеша. Его контент смотрят тысячи. Он часть чего-то большего
Был: Обслуживает. Улыбается. Выполняет функции
Стал: Медиа-амбассадор. Предлагает записать АИИШУ. Сам записывает. Становится лицом проекта
Был: Один из горнолыжных курортов Сибири
Стал: Курорт, который «говорит голосами своих гостей». Живой, ироничный, открытый, самобытный
Был: Место проживания
Стал: Медиа-хаб. Стартовая точка вирусного контента. Место, где «рождаются АИИШИ»
Был: Продаёт еду / прокат / услуги
Стал: Партнёр экосистемы АИИША. Его локация — точка создания контента. Органическое продвижение
Был: Разрозненные посты разных людей
Стал: Единое движение под хештегом #АИИША. Агрегированная сила вместо рассеянного шума
Сезон 2026/2027: ноябрь 2026 — апрель 2027
Статус: Пилот. Тестирование. Набор первой волны авторов.
+ 10 000 уникальных посетителей лендинга, 5 показательных кейсов (ролики 50 000+ просмотров) для медиакита
Сезон 2027/2028: май 2027 — апрель 2028, включая первый летний сезон
Статус: Рост. Выход за пределы объектов холдинга. Партнёрства.
Проект окупает операционные расходы через партнёрские взносы и спонсорство. АИИША попадает в шорт-листы маркетинговых премий (Серебряный Меркурий, Effie, НПБК)
Сезон 2028/2029+
Статус: Зрелость. Самоподдерживающаяся экосистема. Лицензирование.
Лицензия продана минимум на 1 дополнительную дестинацию. Международные упоминания в зарубежных кейс-стади по destination marketing.
Мы не ищем идеальную картинку. Мы ищем настоящую эмоцию. Дрожащая камера на вершине горы с криком восторга ценнее студийного промо-ролика.
В правилах конкурса нет требований к техническому качеству видео
В номинациях нет категории «лучшая съёмка» — есть «самая смешная», «самая душевная», «самая безумная»
Ролики публикуются «как есть» — без цветокоррекции, без подрезки, без облагораживания
Акцент на фразы: «Не думайте о красоте, думайте о том, что вы чувствуете прямо сейчас»
Модераторы отклоняют чрезмерно отполированные, «рекламные» ролики — они не соответствуют духу АИИША
Ролик, где человек падает в сугроб и кричит «ЭТО МОЯ АИИША!» — это идеальная АИИША
Ограничение принципа: Эмоция важнее качества, но не важнее безопасности и этики. Ролики с опасными действиями, нецензурной бранью, дискриминацией, обнажением — модерируются и не публикуются.
Классическая модель медиа: 1 создаёт → 1 000 смотрят. Модель АИИША: 1 000 создают → 100 000 смотрят → 10 000 из них приезжают и тоже создают.
Нужен только телефон. Не нужен аккаунт в соцсетях. Не нужны навыки монтажа. Не нужен сценарий
Бумажный микрофон не нужно «заслужить» или купить — он лежит на ресепшн, в баре, в номере. Бери и записывай
Подставка к большому микрофону, детские бумажные микрофоны, номинация «Детская АИИША». Дети — одни из самых эмоциональных и вирусных авторов
АИИШУ можно записать вдвоём, компанией, всей семьёй, корпоративной группой — это приглашение к коллективному творчеству
Бумажный микрофон в руке — это оффлайн-триггер, который запускает цифровой контент. Без физического объекта в руке не будет вирусного ролика.
Бумажный микрофон — ключевой артефакт проекта. Себестоимость ~15–30 руб./штука, но бесценный как триггер
Цвета микрофонов создают коллекционный эффект: розовый, чёрный, белый, золотой. «У меня розовый, а у тебя?»
ОГРОМНЫЙ металлический микрофон — инстаграмабельный объект. Люди фотографируются просто потому, что он гигантский
Стилизованная «телекамера» — решает проблему: не нужен второй человек для съёмки. Визуально — «как в настоящих новостях»
QR-коды — мост между физическим и цифровым: отсканировал → попал в экосистему АИИША
Пирожные и мороженое «АИИША» — вкусовой якорь: вкус ассоциируется с брендом, фото десерта — контентный повод
АИИША не пафосна. Она подмигивает. Она смеётся. Она позволяет быть нелепым, смешным, странным. В мире отполированных рилсов АИИША — глоток свежего горного воздуха с привкусом абсурда.
Название «АИИША» само по себе ироничное: аббревиатура, которая звучит как женское имя. Двойной смысл — всегда повод для шутки
Слоганы и CTA написаны с юмором: «Покажи всем, какая у тебя АИИША» — двусмысленность намеренная
Номинации включают абсурдные категории: «Похмельная АИИША», «Псевдоаналитическая АИИША», «Тантрическая АИИША»
Формат «анти-новости»: АИИША пародирует телевизионный стендап, но содержание — бытовое, смешное, личное
«Внимание! Экстренное сообщение! В Шерегеше обнаружен самый вкусный глинтвейн во вселенной. Подробности — в этом бокале. С вами была Аня и её #ВкуснаяАИИША»
«Передаю прямое включение с вершины горы Мустаг! Тут холодно, красиво, и я не чувствую ног. Подтверждаю: Шерегеш — это боль и счастье одновременно. #ЭкстремальнаяАИИША»
«Детское экспертное мнение: каша на завтрак — восемь из десяти. Снег — десять из десяти. Горка — МИЛЛИОН из десяти! #ДетскаяАИИША»
«Дорогие друзья, мы находимся на прекрасном горнолыжном курорте Шерегеш, и я хотел бы поделиться с вами впечатлениями…» — слишком формально, не АИИША
«Шерегеш — лучший курорт! Приезжайте все!» — слишком рекламно, не АИИША
АИИША существует только в контексте Шерегеша, но делает Шерегеш видимым для тех, кто никогда о нём не думал.
АИИША не существует отдельно от Шерегеша: нельзя записать АИИШУ в Москве или Сочи. Это создаёт эксклюзивность
Каждая АИИША — бесплатная реклама Шерегеша в соцсетях автора: его друзья видят горы, снег, эмоции
Хештег #АИИША неразрывно связан с Шерегешем: поиск по хештегу = поток контента о курорте
В каждом ролике фоном присутствует Шерегеш: горы, ёлки, снег. Территория продвигается органично
При масштабировании формат адаптируется, но Шерегеш остаётся «родиной» формата
Экономический эффект: 1 000 роликов × 500 просмотров = 500 000 контактов бесплатно. При конверсии 0,5% → 2 500 поездок × 50 000 руб. = 125 000 000 руб. дополнительного оборота
Они: Ежегодный массовый ивент, 1 раз в сезон
АИИША: Работает 365 дней в году. GrelkaFest — пик, АИИША — постоянный фон. Вместе — годовой цикл внимания
Они: Профессиональный контент от имени бренда
АИИША: Голос гостей, а не администрации. Люди доверяют людям больше, чем логотипам
Они: Гости и так снимают ролики
АИИША: Структурирует, брендирует и усиливает стихийный поток, превращая хаос в систему
Они: Приглашённые блогеры снимают по ТЗ
АИИША: Делает блогером каждого гостя. 1 000 «микро-блогеров» по нулевой ставке > 5 блогеров по 300 000 руб.
Они: Короткие волны UGC, 1–2 недели
АИИША: Перманентный механизм. Челлендж затухает через 2 недели, АИИША нарастает от сезона к сезону
Они: Текстовые отзывы, рейтинги
АИИША: Видео и эмоция — «живой репортаж», а не «отложенный отзыв». Вовлекает в 10 раз сильнее
Они: Новости, объявления, афиша
АИИША: Народное медиа, не зависящее от редакции. Нет «повестки» — есть поток жизни
«К 2029 году фраза "Запиши аиишу" должна звучать так же естественно, как "Выложи в сторис". АИИША — это глагол.»
Мы не строим медиаканал. Мы внедряем в язык и культуру новое действие, связанное с конкретным местом на карте.
«Аиишить» — записать ролик
«Аиишер» — автор
«Аиишенный» — восторженный
«Показать свою АИИШУ» — поделиться впечатлениями
Подборки «лучших маркетинговых кейсов года». Учебники и курсы по маркетингу территорий. Формат копируется другими курортами. Предмет исследований в сфере UGC
Измеримый поток туристов. Окупаемость к концу 2-го сезона. Прибыль через мерч, лицензии и спонсорство к концу 3-го. Лицензирование на другие дестинации
Горы не говорят. Снег молчит. Ёлки не ведут репортажей.
Но ты — говоришь. Ты кричишь от восторга на вершине.
Ты смеёшься в сугробе. Ты ноешь, что болят ноги.
Ты поёшь караоке в баре в три часа ночи.
Ты шепчешь «я люблю тебя» в кедровом тумане.
Вот это и есть — настоящая инфа из Шерегеша.
Не пресс-релиз. Не рекламный буклет. Не обзор блогера.
Это ты. В моменте. С бумажным микрофоном в руке.
И с горами за спиной.
Это АИИША.
Актуальная инфа из Шерегеша.
Твоя версия.
#АИИША
Мы не продаём номера. Мы создаём истории.
Каждый гость — не клиент, а соавтор.
Каждый ролик — не реклама, а признание в любви.
Каждый микрофон — не бумажка, а приглашение.
Мы — первые, кто записывает АИИШУ.
Мы — те, кто передаёт микрофон дальше.
Мы — голос Шерегеша, который никогда не замолкает.
Ваш бизнес — часть Шерегеша.
А Шерегеш теперь говорит голосами своих гостей.
Каждый ролик, записанный в вашем кафе, в вашем прокате, на вашей трассе — это ваша реклама, которую вы не оплачивали, но которой доверяют больше, чем любому баннеру.
Положите микрофон на стойку. Повесьте QR-код на стену.
И ваше место зазвучит в тысячах телефонов по всей стране.
Добро пожаловать в экосистему АИИША.
Сезон 2027/2028, зрелая модель
Первая АИИША дня: повар в столовой «Ольги» записывает 15-секундный ролик «Доброе утро! Ваша каша уже ждёт. За окном минус 25, а здесь — горячий завтрак и горячие новости. #УтренняяАИИША»
Семья с двумя детьми берёт микрофоны на ресепшн. Дети «передают прямое включение»: «Мы едем на горку! Повторяю! НА ГОРКУ!» #ДетскаяАИИША
Сноубордист на вершине Мустага: «Видимость — миллион километров. Снег — пухляк. Ноги — дрожат от предвкушения. Всё, я пошёл. Если что — это была моя лучшая АИИША.» Ролик набирает 3 000 просмотров
Модератор публикует дневную подборку: три ролика с реакциями и кнопками голосования
Компания из 6 человек записывает «корпоративный стендап»: каждый говорит одно слово — «Мы-не-хо-тим-до-мой!» Начальник пересылает в 5 чатов #КорпоративнаяАИИША
Блогер с 50 000 подписчиков случайно записывает АИИШУ → 15 000 просмотров → 200 переходов в канал → 12 бронирований на февраль
Вечерняя подборка: пять роликов, 1 200 голосов. Победитель — ребёнок 6 лет, серьёзно рассказывающий о качестве снега
Пара в СПА записывает «Романтическую АИИШУ»: «Привет из самого тёплого места в Шерегеше. Рекомендуем. Пять звёзд. Нет, шесть»
Статистика дня: 47 роликов, 89 000 просмотров, 340 новых подписчиков, 18 новых авторов. 0 рублей потрачено на продакшн.
Итог одного дня: 47 единиц контента, созданного бесплатно. 89 000 контактов с брендом «Шерегеш». 0 рублей потрачено на продакшн.
Неожиданный кейс
Мужчина 45 лет, впервые на лыжах. Весь в снегу, шапка набекрень, одна лыжа потеряна. В камеру (дрожащую) он говорит: «Люди! Я! Выжил! Это! Безумие! Шерегеш! Я вернусь! Может быть! Если найду вторую лыжу!»
Ролик попадает в Telegram-канал → 800+ пересылок
Автор публикует в ВК (2 000 друзей) → 15 000 просмотров, 300 репостов
Паблик «Подслушано Шерегеш» репостит → +40 000 просмотров
Спортивный паблик ВК → 200 000 просмотров
«Лентач» — «Мужик потерял лыжу и обрёл себя» → 500 000 просмотров
Телеканал «Пятница» → 2 000 000 телезрителей
Мужчина возвращается, записывает АИИШУ-2: «Я вернулся! И у меня ДВЕ лыжи!»
Совокупный охват одного ролика: 3 000 000+
Стоимость: 0 рублей (кроме приза-уикенда)
Эффект: всплеск запросов «Шерегеш» + рост бронирований на 5–8%
АИИША не конкурирует с GrelkaFest. Они работают в паре как два полушария одного мозга Шерегеша:
Ивент (событие), 1 раз в год, взрывной масштаб на 3 дня, якорное событие-«магнит».
Аналогия: Новый год — раз в году, ярко, помнят
Перманентный формат (процесс), 365 дней в году, постоянный поток, повседневный «фон» и «клей».
Аналогия: Ежедневный дневник — постоянно, честно, формирует привычку
Telegram-канал «АИИША | Актуальная Инфа Из Шерегеша» становится:
Главной витриной лучших UGC-роликов (5–10 публикаций в день)
Точкой приёма контента (бот @aiisha_bot — 24/7)
Площадкой голосования (реакции, опросы, кнопки)
Новостной лентой курорта «от первого лица» (утро/день/вечер)
Инструментом распространения (нативные пересылки, бесплатное хранение)
@aiisha_chat — закрытый чат для тех, кто записал хотя бы одну АИИШУ: обмен опытом, анонсы конкурсов, контакт с командой
30+ стикеров с Йети-девочкой: «Запиши АИИШУ!», «Моя АИИША круче», «Где микрофон?», «Пухляк!», «Глинтвейн решает» и т.д.
Визионерская цель Telegram-канала
К концу второго сезона (весна 2028) — 50 000+ подписчиков, ежедневный поток 15–30 загружаемых роликов, 5–10 публикаций в канале, среднее количество пересылок одного ролика — 12+, ER — 15%+.
Разделы: Главная, Галерея, Голосование, Загрузи АИИШУ, Правила, Призы, Карта, FAQ. Mobile-first. Загрузка до 100 МБ без регистрации. Время загрузки < 3 сек
ВКонтакте (основная), Instagram Reels, YouTube Shorts, TikTok, Одноклассники. Мониторинг через Brand Analytics, YouScan
Еженедельная подборка лучших АИИШ. Приём роликов через WhatsApp-номер. База через QR-коды
Ежемесячный дайджест, предсезонная рассылка «Лучшие АИИШИ прошлого года», пост-визитный ремаркетинг
При заселении: «Возьмите микрофон на ресепшн». При выезде: «Ваша АИИША набрала X голосов»
Ключевое отличие: Без Telegram цикл от съёмки до публикации длиннее (2–6 часов vs 30 минут). Компенсируется усиленными оффлайн-триггерами, мультиплатформенностью и акцентом на собственные соцсети авторов.
Визионерская цель без Telegram
Агрегация не менее 500 роликов с хештегом #АИИША за первый сезон, совокупный охват — 5 000 000+ просмотров. К концу второго сезона — 3 000+ роликов, 15 000 000+ просмотров, 10 000+ уникальных посетителей лендинга ежемесячно.
% гостей, знающих АИИШУ. Измерение: анкета при выезде / QR-опрос
АИИША в топ-N ассоциаций с Шерегешем. Brand Health Tracking (ежегодный опрос)
% позитивных упоминаний. Мониторинг соцсетей (Brand Analytics)
Использование слова «АИИША» вне контекста проекта
Удовлетворённость авторов. Опрос через бот / email
Удовлетворённость партнёров. Ежеквартальный опрос
Никто не записывает
Вероятность: средняя | Влияние: высокое
✅ Стафф записывает первые 50 АИИШ до сезона; персонал активно предлагает; посевной контент от друзей холдинга
Жалобы, ругань, компромат
Вероятность: высокая | Влияние: среднее
✅ Модерация до публикации; чёткие правила UGC; быстрая реакция; раздел «конструктивная АИИША»
Ролики не загружаются
Вероятность: средняя | Влияние: высокое
✅ Офлайн-режим бота; Wi-Fi-точки в локациях; инструкция «загрузи в отеле вечером»
АИИША приедается
Вероятность: низкая | Влияние: среднее
✅ Обновление номинаций; сезонные темы; интеграция с ивентами; новые физические форматы
Другие курорты запускают аналог
Вероятность: средняя | Влияние: низкое
✅ Это признак успеха. АИИША имеет фору. Лицензирование как ответ
Авторские права, данные
Вероятность: низкая | Влияние: высокое
✅ Правила UGC с согласием; модерация контента с несовершеннолетними; юридическая консультация
Повреждение стендап-точек
Вероятность: средняя | Влияние: среднее
✅ Антивандальная конструкция; камеры наблюдения; быстрая замена/ремонт
Вирусный негативный ролик
Вероятность: низкая | Влияние: высокое
✅ Кризис-протокол; быстрая реакция; превращение негатива в диалог
АИИША встраивается в маркетинговую стратегию холдинга (объекты «Ольга», «Берлога» и др.) как:
Органический UGC генерирует осведомлённость и FOMO
«Запиши новую АИИШУ в следующий приезд» — мотивация для повторного визита
«Только у нас есть АИИША» — конкурентное преимущество
Экосистема привлекает бизнесы к сотрудничеству с холдингом
Накопленная база контента для рекламных кампаний, выставок, презентаций
Персонал вовлечён как авторы и амбассадоры, гордится проектом
АИИША генерирует информационные поводы для СМИ: итоги месяца, победители, вирусные кейсы
АИИША — Актуальная Инфа Из Шерегеша © Блок 1: Brand Vision