Долгосрочная картина мира, которая задаёт вектор всем решениям проекта
Brand Vision — это не слоган, не миссия и не рекламный тезис. Это картина мира, которая наступит, когда проект реализует свой максимальный потенциал. Vision задаёт вектор всем последующим решениям: от толщины картона для бумажного микрофона до архитектуры CRM-системы, от тональности модерации до условий франчайзинга.
Для проекта АИИША Vision критически важен, потому что проект претендует на статус культурного кода дестинации. Как GrelkaFest стал точкой сборки зимнего сообщества, АИИША должна стать непрерывным эмоциональным фоном курорта, работающим 365 дней в году.
АИИША превращает каждого гостя Шерегеша в соавтора курорта. Мы создаём живой, непрерывный, эмоциональный пульс горы — рассказанный голосами тех, кто здесь и сейчас. Через пять лет ни один человек не сможет вспомнить Шерегеш без АИИША, как невозможно вспомнить его без снега.
Расширенное описание Vision — для внутреннего использования
Картина мира «АИИША 2030»:
Человек приезжает в Шерегеш впервые. Ещё в трансфере от Новокузнецка он видит на экране живой ролик: пара смеётся, зарываясь в пухляк, а ребёнок пяти лет серьёзно шепчет в розовый микрофон: «Тут снег вкусный, как маршмеллоу». Человек улыбается. Он ещё не заехал, а уже чувствует: он попал в экосистему, а не в отель.
На ресепшене вместе с ключ-картой он получает бумажный микрофон АИИША. К вечеру в ресторане он сканирует QR на тейбл-тенте, за 40 секунд понимает механику, а через два часа снимает свою первую «Похмельную АИИШУ». Ролик набирает 300 просмотров. Друзья пишут: «Хочу туда». Один бронирует Шерегеш на февраль.
Теперь умножьте это на тысячи гостей еженедельно. На 365 дней. На десятки номинаций. На бизнесы, встроившие АИИШУ в свои воронки продаж. На СМИ, цитирующие хэштег как источник правды о курорте. На детей, для которых «снять АИИШУ» — ритуал взросления.
Это и есть Vision. Не трафик. Не охваты. Эмоциональная инфраструктура территории.
От зарождения до глобальной платформы: путь АИИША по сезонам
Формулировка Vision для каждой ключевой аудитории
«Твой голос — голос Шерегеша. Расскажи свою АИИШУ — и стань частью горы.»«Мы строим живой информационный пульс курорта, который работает 365 дней в году силами самих гостей.»«АИИША — самый дешёвый и эффективный канал привлечения туристов: каждый гость бесплатно создаёт контент, который приводит следующего.»«Платформа, превращающая каждого гостя в амбассадора вашего бренда, ресторана или услуги.»«Народное медиа горнолыжного курорта: тысячи репортёров, один микрофон, ноль фильтров.»«Инновационный инструмент продвижения территории, генерирующий органический UGC и увеличивающий турпоток в Кузбасс.»Фильтр для любых решений: «Соответствует ли это Vision?»
Архитектурная вилка: выбор технологического контура доставки
aiisha.sheregesh + зеркала в VK/Reels/Shorts. Полная независимость от политик мессенджеров.Шерегеш — это не координаты на карте.
Шерегеш — это то, что ты чувствуешь, когда ты здесь.
Первый вдох морозного воздуха на выходе из трансфера.
Хруст снега, который не похож ни на какой другой снег в мире.
Смех друга, который только что зарылся в пухляк по уши.
Тепло глинтвейна после четырёх часов на горе.
Тишина гор, от которой звенит в ушах.
Визг ребёнка, который первый раз встал на лыжи.
Всё это — АИИША.
Актуальная инфа из Шерегеша.
Не новости. Не отчёты. Не пресс-релизы.
Живые эмоции живых людей в живом месте.
Мы дали тебе микрофон — бумажный, несерьёзный, розовый.
Потому что Шерегеш — место, где можно быть несерьёзным.
Сними 30 секунд своего кайфа.
Расскажи миру, какой у тебя Шерегеш.
Покажи всем, какая у тебя АИИША.
Потому что у каждого — своя.
Брутальная или гламурная. Экстремальная или ленивая.
Похмельная или бодрая. Детская или пацанская.
Моя АИИША круче, чем твоя АИИША.
Докажи обратное.
«Пойдём снимем АИИШУ»#АИИША как первоисточник инфоповодов| Метрика | Год 1 | Год 2 | Год 3 |
|---|---|---|---|
| UGC-ролики за год | 3 000 | 10 000 | 30 000 |
| Охват контента (уник. просмотры/мес, пик) | 50 000 | 200 000 | 500 000 |
Упоминания #АИИША в соцсетях | 5 000 | 20 000 | 60 000 |
| Партнёры-бизнесы | 5 | 15 | 40 |
| Доля гостей, знающих АИИШУ (опрос) | 30% | 60% | 85% |
| Публикации в СМИ (регион → федер.) | 20 | 50 | 100+ |
| Конверсия «увидел АИИШУ → приехал» | — | 2% | 5% |