Эмоциональный проект «Актуальная Инфа Из Шерегеша»

1. BRAND VISION / ВИДЕНИЕ БРЕНДА

1.2. Формулировка Vision

Основная формулировка (для внутреннего использования команды):

Публичная формулировка (для медиакита, партнёров, инвесторов):

Эмоциональная формулировка (для аудитории, соцсетей):

Расширенная стратегическая формулировка:

К 2029 году АИИША становится культурным кодом Шерегеша — таким же узнаваемым и неотделимым от курорта, как GrelkaFest. Любой человек в России, услышав «АИИША», мгновенно ассоциирует это слово с Шерегешем, с горами, снегом, эмоциями и желанием записать свой ролик. АИИША — это не просто хештег, это действие, ритуал, традиция и социальная валюта. Слово «АИИША» входит в активный лексикон горнолыжного сообщества России и становится нарицательным для формата «эмоциональный UGC-репортаж из точки на карте».

1.2.1. Vision как трансформация участников

АИИША трансформирует каждого участника системы:

1.3. Vision Statement в трёх горизонтах

Горизонт 1 — Запуск (Сезон 2026/2027: ноябрь 2026 — апрель 2027)

Статус: Пилот. Тестирование. Набор первой волны авторов.

Детализация:

• АИИША запускается на объектах холдинга: отель «Ольга», «Берлога» и прилегающие локации
• Производится и распространяется первая партия бумажных брендированных микрофонов (5 000 штук в 4 цветах: розовый, чёрный, белый, золотой)
• Устанавливается ОГРОМНЫЙ металлический микрофон (стендап-точка) с видом на отель «Ольга»/«Берлога» как фон
• Монтируется стилизованная «телекамера» — держатель для телефона рядом с микрофоном
• Запускается Telegram-бот / лендинг для приёма контента
• Персонал обучается предлагать гостям «записать АИИШУ»
• QR-коды размещаются во всех внутренних локациях «Ольги» и «Берлоги» (не менее 50 точек)
• Первые ролики записывают сотрудники и друзья холдинга — создаётся «стартовая библиотека контента» из 50+ роликов до открытия сезона
• Запускается система номинаций: ежемесячное голосование, первые награды

Ключевые цели Горизонта 1:

• Собрать не менее 1 000 UGC-роликов за сезон
• Достичь 70% узнаваемости АИИША среди гостей «Ольги»/«Берлоги» (замер через анкету при выезде)
• Добиться 10% конверсии гостей в авторов (каждый десятый записывает ролик)
• Набрать 5 000 подписчиков Telegram-канала / 10 000 уникальных посетителей лендинга
• Получить минимум 20 упоминаний в региональных и федеральных СМИ
• Совокупный охват UGC-контента — не менее 2 000 000 просмотров
• Записать 5 показательных кейсов (ролики, которые набрали 50 000+ просмотров) для медиакита

Риски Горизонта 1:

• «Холодный старт» — первые дни никто не записывает (решение: стафф начинает первым, посевные ролики)
• Технические сбои бота/лендинга (решение: параллельный приём через email и WhatsApp)
• Непонимание формата гостями (решение: живая демонстрация персоналом, видео-инструкция на экранах)
• Слабый поток в несезонные недели (решение: тематические челленджи, активация персонала)

Горизонт 2 — Масштаб (Сезон 2027/2028: май 2027 — апрель 2028, включая первый летний сезон)

Статус: Рост. Выход за пределы объектов холдинга. Партнёрства.

Детализация:

• АИИША становится общекурортным проектом: бумажные микрофоны раздаются в 15–20 ключевых локациях Шерегеша (кафе, прокаты, подъёмники, трансферные автобусы)
• Появляются 3–5 дополнительных стендап-точек с металлическими микрофонами в знаковых местах курорта (вершина горы, нижняя станция, центральная площадь)
• Запускается летняя версия АИИША: хайкинг, велосипеды, рыбалка, ягоды, медведи, сплавы, фестивали
• Формируется партнёрская программа: бизнесы Шерегеша размещают микрофоны и QR-коды в обмен на брендирование и упоминание в АИИША-контенте
• Персонаж Йети-девочка АИИША получает развитие: анимационные стикеры, мерч, костюм для ивентов
• Запускается АИИША-радио — дневной эфир/подкаст с лучшими роликами дня
• Интеграция с GrelkaFest 2028 — специальная номинация «Лучшая АИИША GrelkaFest»
• Первая церемония награждения «Лучшая АИИША сезона 2027/2028» — медийное событие
• Выходит первая коллекция мерча АИИША (шапки, балаклавы, стикеры, термокружки)

Ключевые цели Горизонта 2:

• Собрать не менее 5 000 UGC-роликов за 12 месяцев
• Хештег #АИИША — не менее 10 000 публикаций в совокупности всех соцсетей
• 25 000 подписчиков Telegram-канала / 50 000 уникальных посетителей лендинга
• 50+ партнёров в экосистеме (бизнесы, размещающие микрофоны и QR-коды)
• Совокупный охват — не менее 15 000 000 просмотров
• Упоминания в федеральных СМИ (минимум 5 публикаций уровня РБК, Коммерсантъ, The Village и аналоги)
• Проект окупает операционные расходы через партнёрские взносы и спонсорство
• АИИША попадает в шорт-листы маркетинговых премий (Серебряный Меркурий, Effie, НПБК)

Стратегические действия Горизонта 2:

• Найм полноценного контент-менеджера АИИША (или выделенного сотрудника)
• Создание редакционного совета (кто выбирает лучшие ролики, модерирует, определяет «Ролик дня»)
• Разработка API-интеграции с системой бронирования отеля (гость при бронировании получает приглашение записать АИИШУ)
• Запуск партнёрских пакетов (бронзовый, серебряный, золотой) для бизнесов курорта
• Подготовка кейс-стади для презентации на туристических выставках и конференциях

Горизонт 3 — Культурный код (Сезон 2028/2029+)

Статус: Зрелость. Самоподдерживающаяся экосистема. Лицензирование.

Детализация:

• «Записать АИИШУ» — устоявшееся выражение в лексиконе горнолыжного сообщества
• АИИША — самостоятельный медиа-бренд с собственной аудиторией, не зависящий от рекламных бюджетов
• Формат лицензируется на другие курорты и дестинации холдинга (АИИША из [название])
• Запускается мобильное приложение АИИША с AR-фильтрами, картой стендап-точек, рейтингами
• Зал Славы АИИША — физическая экспозиция в отеле «Ольга» с лучшими роликами за всё время на экранах
• Ежегодная церемония «АИИША Awards» становится отдельным медийным событием (мини-GrelkaFest для UGC)
• АИИША интегрируется в образовательные программы по маркетингу территорий (кейс на конференциях, в вузах)
• Бренд генерирует доход через: мерч, лицензии, спонсорство, партнёрства, ивенты
• Накопленная база контента (10 000+ роликов) становится уникальным цифровым активом и «живой летописью» Шерегеша
• АИИША выходит за пределы России — ролики иностранных туристов, субтитры, международные партнёрства

Ключевые цели Горизонта 3:

• 50 000+ подписчиков Telegram / 100 000+ совокупная аудитория всех каналов
• АИИША входит в топ-3 ассоциаций с Шерегешем (по результатам Brand Health Tracking)
• Самоокупаемость + прибыль: проект генерирует доход, превышающий операционные расходы минимум на 30%
• Лицензия продана минимум на 1 дополнительную дестинацию
• Международные упоминания: АИИША попадает в зарубежные кейс-стади по destination marketing
• Мобильное приложение — 10 000+ скачиваний
• Совокупный охват за 3 года — 50 000 000+ просмотров
• АИИША получает маркетинговую премию федерального или международного уровня

1.4. Визионерские принципы

Принцип 1: «Эмоция важнее качества»

Суть: Мы не ищем идеальную картинку. Мы ищем настоящую эмоцию. Дрожащая камера на вершине горы с криком восторга ценнее студийного промо-ролика.

Как это проявляется на практике:

• В правилах конкурса нет требований к техническому качеству видео (разрешение, стабилизация, освещение)
• В номинациях нет категории «лучшая съёмка» или «лучший монтаж» — есть «самая смешная», «самая душевная», «самая безумная»
• На лендинге и в канале ролики публикуются «как есть» — без цветокоррекции, без подрезки, без облагораживания
• В обучении персонала акцент на фразы: «Не думайте о красоте, думайте о том, что вы чувствуете прямо сейчас»
• Модераторы отклоняют чрезмерно отполированные, «рекламные» ролики — они не соответствуют духу АИИША

Пример: Ролик, где человек падает в сугроб, камера летит, он смеётся, поднимает телефон и кричит «ЭТО МОЯ АИИША!» — это идеальная АИИША. Ролик, где тот же человек стоит на фоне заката с идеальной укладкой и говорит заученный текст — это не АИИША, это обычный рилс.

Ограничение принципа: Эмоция важнее качества, но не важнее безопасности и этики. Ролики с опасными действиями, нецензурной бранью, дискриминацией, обнажением — модерируются и не публикуются.

Принцип 2: «Каждый — автор, никто — зритель»

Суть: Классическая модель медиа: 1 создаёт → 1 000 смотрят. Модель АИИША: 1 000 создают → 100 000 смотрят → 10 000 из них приезжают и тоже создают.

Как это проявляется на практике:

• Барьер входа максимально низкий: нужен только телефон. Не нужен аккаунт в соцсетях (можно отправить через бот/форму). Не нужны навыки монтажа. Не нужен сценарий
• Микрофон вручается каждому: бумажный микрофон не нужно «заслужить» или купить — он лежит на ресепшн, в баре, в номере. Бери и записывай
• Детская версия обязательна: подставка к большому микрофону, детские бумажные микрофоны, номинация «Детская АИИША». Дети — одни из самых эмоциональных и вирусных авторов
• Групповой формат приветствуется: АИИШУ можно записать вдвоём, компанией, всей семьёй, корпоративной группой. «Покажи всем, какая у тебя АИИША» — это приглашение к коллективному творчеству
• Персонал — первые авторы: до открытия сезона стафф записывает АИИШИ, создавая «starter pack» контента и демонстрируя формат будущим гостям

Воронка вовлечения (подробно):

Принцип 3: «Физическое рождает цифровое»

Суть: Бумажный микрофон в руке — это оффлайн-триггер, который запускает цифровой контент. Без физического объекта в руке не будет вирусного ролика.

Как это проявляется на практике:

• Бумажный микрофон — ключевой артефакт проекта. Он дешёвый в производстве (себестоимость ~15–30 руб./штука), но бесценный как триггер: взяв его в руку, человек автоматически включается в формат «репортажа»
• Цвета микрофонов создают коллекционный эффект: розовый, чёрный, белый, золотой. «У меня розовый, а у тебя?» — дополнительный повод для фото и обсуждения
• ОГРОМНЫЙ металлический микрофон — инстаграмабельный объект. Люди фотографируются с ним просто потому, что он гигантский и необычный. Фотография → пост → узнаваемость
• Стилизованная «телекамера» (держатель для телефона) — решает техническую проблему: не нужен второй человек для съёмки, можно записать соло. Но визуально это «как в настоящих новостях» — усиливает игровой элемент
• QR-коды на физических носителях (тейбл-тенты, таблички, наклейки) — мост между физическим и цифровым: отсканировал → попал в экосистему АИИША
• Пирожные и мороженое «АИИША» в кафе — вкусовой якорь: вкус ассоциируется с брендом, фотография десерта — ещё один контентный повод

Карта физических триггеров в «Ольге» (детально):

Принцип 4: «Ирония как суперсила»

Суть: АИИША не пафосна. Она подмигивает. Она смеётся. Она позволяет быть нелепым, смешным, странным. В мире отполированных рилсов АИИША — глоток свежего горного воздуха с привкусом абсурда.

Как это проявляется на практике:

• Название «АИИША» само по себе ироничное: это аббревиатура, которая звучит как женское имя. Двойной смысл — всегда повод для шутки
• Слоганы и CTA написаны с юмором: «Покажи всем, какая у тебя АИИША» — двусмысленность намеренная
• Номинации включают абсурдные категории: «Похмельная АИИША», «Псевдоаналитическая АИИША», «Тантрическая АИИША» — это приглашение к творческому безумию
• Персонаж Йети-девочка — не серьёзный маскот, а трикстер: она троллит, шутит, путается, ей всё интересно
• Формат «анти-новости»: АИИША пародирует телевизионный стендап, но содержание — бытовое, смешное, личное. «Срочные новости из Шерегеша: у меня замёрзла борода»
• Самоирония — поощряемое качество: ролики, где автор смеётся над собой, получают дополнительный приоритет в модерации

Тональные примеры:

• ✅ «Внимание! Экстренное сообщение! В Шерегеше обнаружен самый вкусный глинтвейн во вселенной. Подробности — в этом бокале. С вами была Аня и её #ВкуснаяАИИША»
• ✅ «Передаю прямое включение с вершины горы Мустаг! Тут холодно, красиво, и я не чувствую ног. Подтверждаю: Шерегеш — это боль и счастье одновременно. #ЭкстремальнаяАИИША»
• ✅ «Детское экспертное мнение: каша на завтрак — восемь из десяти. Снег — десять из десяти. Горка — МИЛЛИОН из десяти! #ДетскаяАИИША»
• ❌ «Дорогие друзья, мы находимся на прекрасном горнолыжном курорте Шерегеш, и я хотел бы поделиться с вами впечатлениями…» — слишком формально, не АИИША
• ❌ «Шерегеш — лучший курорт! Приезжайте все!» — слишком рекламно, не АИИША

Принцип 5: «Территория рождает бренд, бренд усиливает территорию»

Суть: АИИША существует только в контексте Шерегеша, но делает Шерегеш видимым для тех, кто никогда о нём не думал.

Как это проявляется на практике:

• АИИША не существует отдельно от Шерегеша: нельзя записать АИИШУ в Москве, в Сочи, на Домбае. Это контент, привязанный к месту. Это создаёт эксклюзивность и привязку к территории
• Каждая АИИША — бесплатная реклама Шерегеша в соцсетях автора: его друзья видят горы, снег, эмоции и название курорта
• Хештег #АИИША неразрывно связан с Шерегешем: поиск по хештегу = поток контента о Шерегеше
• В каждом ролике фоном присутствует Шерегеш: горы, ёлки, снег, отель, подъёмник, ресторан. Территория продвигается неосознанно, органично
• При масштабировании на другие дестинации формат адаптируется, но источник очевиден: «АИИША из Шерегеша» → «АИИША из [название]». Шерегеш остаётся «родиной» формата

Экономический эффект (прогноз):

Если каждый UGC-ролик в среднем просматривают 500 человек, и за сезон создаётся 1 000 роликов — это 500 000 контактов с Шерегешем, созданных бесплатно. При конверсии в визит даже 0,5% — это 2 500 дополнительных поездок. При среднем чеке поездки 50 000 руб. на человека — это 125 000 000 руб. дополнительного оборота, сгенерированного проектом с операционным бюджетом в разы меньше.

1.5. Ключевые метафоры бренда

Метафора 1: МИКРОФОН

Уровень буквальный: Бумажный брендированный микрофон — физический артефакт, который гость держит в руке при записи ролика.

Уровень символический: Микрофон = голос. Передавая микрофон, мы передаём право голоса. В обычной жизни микрофон — у журналиста, у ведущего, у начальника. АИИША даёт микрофон каждому. Это демократизация высказывания. «Шерегеш слушает тебя».

Уровень вирусный: Бумажный микрофон в руке — визуальный маркер на фото и видео. Он моментально отличает АИИШУ от обычного ролика. Он провоцирует вопрос: «А что это у тебя за микрофон?» — и запускает разговор о проекте.

Цветовая система микрофонов:

Метафора 2: ЙЕТИ-ДЕВОЧКА АИИША

Предыстория персонажа: В горах Шерегеша, по легенде, живёт йети. Это часть местного фольклора и туристического мифа. АИИША — дочь/сестра/подруга шерегешского йети. Но если йети прячется от людей, АИИША — наоборот, ищет людей, чтобы узнать их истории. Она — первый в мире йети-блогер.

Характер персонажа:

• Любопытная до невозможности — суёт свой мохнатый нос всюду
• Ироничная — подкалывает людей, но добро
• Технически подкованная — несмотря на то, что живёт в лесу, отлично разбирается в соцсетях и трендах
• Непосредственная — говорит, что думает, без фильтров (как и весь проект)
• Заботливая — напоминает одеться теплее, попить чай, не кататься в нетрезвом виде

Визуальный образ (бриф для дизайнера):

• Пол: женский, возраст: условно 20–25 (в «человеческих» годах)
• Тело: покрыто мягким белым/серебристым мехом
• Одежда: стильная шапка-бини, горнолыжные очки на лбу, яркий шарф. Микс горного существа и модной девушки
• В руке: всегда бумажный микрофон АИИША (розовый)
• Выражение лица: хитрая улыбка, один глаз подмигивает
• Стиль иллюстрации: современный, чуть мультяшный, не детский, но и не гиперреалистичный. Ближе к стикерпаку Telegram

Применение персонажа:

• Стикерпак для мессенджеров (Telegram, WhatsApp)
• Маскот на мероприятиях (костюм)
• Элемент брендинга на микрофонах, табличках, мерче
• «Ведущая» канала — от её лица публикуются подводки к роликам
• Персонаж в анимационных заставках/бамперах видео
• На пирожных, мороженом, наклейках — физическое присутствие в пространстве

Метафора 3: СТЕНДАП-ТОЧКА

Буквальный уровень: Физическое место с большим металлическим микрофоном, «телекамерой» (держателем для телефона) и специально подобранным фоном (вид на горы/отель).

Символический уровень: Это сцена для каждого. Теленовости начинаются со стендапа репортёра на месте событий. АИИША превращает каждого гостя в репортёра, а стендап-точку — в его «место прямого включения».

Функциональный уровень: Стендап-точка решает три практические задачи:

1. Триггер — видишь микрофон → хочешь записать
2. Инструмент — держатель для телефона позволяет снимать без чужой помощи
3. Качество фона — точка расположена так, что за спиной гарантированно красивый/узнаваемый вид

Технические требования к стендап-точкам:

• Металлический микрофон: высота 2,0–2,5 м, нержавеющая сталь или алюминий с порошковой покраской
• Детская подставка: ступенька/платформа, поднимающая ребёнка на 40–60 см
• Держатель для телефона: регулируемый, универсальный (от iPhone SE до Samsung Ultra), с поворотом горизонт/вертикаль
• Основание: бетонная/металлическая плита, устойчивая к ветру и вандализму
• Подсветка: LED-контур микрофона для вечерней съёмки
• QR-код: выгравирован/нанесён на микрофоне, не смывается
• Антивандальная защита: крепление болтами к фундаменту

Метафора 4: ВИРУС (ПОЗИТИВНЫЙ)

Суть: АИИША распространяется как доброкачественный вирус — от человека к человеку, от микрофона к микрофону, от ролика к ролику.

Механика вирусности (R₀ АИИША):

В эпидемиологии R₀ — базовое репродуктивное число: сколько новых «заражённых» создаёт один «заражённый». Для АИИША:

Один автор записывает ролик → публикует в соцсетях → его видят N друзей → из них X% приезжают в Шерегеш → из приехавших Y% записывают свою АИИШУ

Целевой R₀ АИИША > 1 (каждый автор «заражает» хотя бы одного нового автора)

При R₀ > 1 проект растёт экспоненциально без дополнительных маркетинговых расходов

Факторы, повышающие вирусность:

1. Физический артефакт (микрофон) — уникальный, фотогеничный, провоцирующий вопросы
2. Соревновательный элемент (номинации, голосование) — мотивация поделиться и попросить проголосовать
3. Ирония и юмор — «смешной» контент пересылается в 5 раз чаще, чем «красивый»
4. Локальная эксклюзивность — «это можно сделать только в Шерегеше» → FOMO
5. Социальная валюта — «я записал АИИШУ» = «я был в теме, я участвовал, я молодец»

1.6. Позиционирование Vision относительно конкурентов

1.7. Амбиция

Мы не строим медиаканал. Мы внедряем в язык и культуру новое действие, связанное с конкретным местом на карте.

Лингвистическая амбиция:

• «Аиишить» / «аиишнуть» — записать ролик о Шерегеше в формате АИИША
• «Аиишер» — человек, записавший АИИШУ (он же автор)
• «Аиишенный» — впечатлённый, эмоциональный, восторженный (от Шерегеша)
• «Показать свою АИИШУ» — поделиться впечатлениями

Культурная амбиция:

• АИИША попадает в подборки «лучших маркетинговых кейсов года» на профессиональных конференциях
• АИИША упоминается в учебниках и курсах по маркетингу территорий
• Формат копируется другими курортами и дестинациями (признак успеха)
• АИИША становится предметом исследований в сфере UGC и destination marketing

Бизнес-амбиция:

• АИИША генерирует измеримый поток туристов в Шерегеш через органический UGC
• Проект окупается через партнёрства к концу второго сезона
• Проект приносит прибыль через мерч, лицензии и спонсорство к концу третьего сезона
• Формат лицензируется на другие дестинации холдинга и сторонние курорты

1.8. Vision: эмоциональный манифест

МАНИФЕСТ АИИША

Манифест для персонала:

Манифест для партнёров:

1.9. Vision: образ будущего (сценарии)

Сценарий «Один день АИИША» (сезон 2027/2028, зрелая модель)

Итог одного дня: 47 единиц контента, созданного бесплатно. 89 000 контактов с брендом «Шерегеш». 0 рублей потрачено на продакшн.

Сценарий «Вирусный взрыв» (неожиданный кейс)

Гость отеля — мужчина 45 лет, впервые на горных лыжах — записывает АИИШУ после первого спуска. Он весь в снегу, шапка набекрень, одна лыжа потеряна. В камеру (дрожащую) он говорит: «Люди! Я! Выжил! Это! Безумие! Шерегеш! Я вернусь! Может быть! Если найду вторую лыжу!»

Ролик попадает в Telegram-канал АИИША. Админ ставит подводку: «Когда пришёл в горы впервые. И последний раз. Или нет? 😂 #АИИША #ЭкстремальнаяАИИША».

Что происходит дальше:

1. Ролик пересылается 800+ раз из канала
2. Автор публикует в своём ВК (2 000 друзей) — 15 000 просмотров, 300 репостов
3. Паблик «Подслушано Шерегеш» репостит — ещё 40 000 просмотров
4. Спортивный паблик ВК берёт — 200 000 просмотров
5. Телеграм-канал «Лентач» делает пост «Мужик потерял лыжу и обрёл себя» — 500 000 просмотров
6. Телеканал «Пятница» берёт в подборку «Смешные видео недели» — 2 000 000 телезрителей
7. Мужчина становится «лицом месяца АИИША», получает уикенд в «Ольге», возвращается, записывает АИИШУ-2 — «Я вернулся! И у меня ДВЕ лыжи!»

Совокупный охват одного ролика: 3 000 000+

Стоимость для проекта: 0 рублей (кроме приза-уикенда)

Эффект на бронирования: измеримый всплеск запросов «Шерегеш» в поиске + рост бронирований на 5–8% на следующей неделе

1.10. Связь Vision с GrelkaFest: стратегия комплементарности

АИИША не конкурирует с GrelkaFest. Они работают в паре как два полушария одного мозга Шерегеша:

Синергия:

• Во время GrelkaFest АИИША запускает специальную номинацию «#ФестивальнаяАИИША» — поток UGC с фестиваля усиливается кратно
• В межсезонье АИИША поддерживает внимание к Шерегешу, которое GrelkaFest создал
• На церемонии GrelkaFest может вручаться награда «Лучшая АИИША года» — интеграция брендов
• АИИША анонсирует GrelkaFest за месяцы до начала через обратный отсчёт и тематические ролики
• GrelkaFest анонсирует АИИШУ как «то, чем можно заниматься весь год, а не только в апреле»

ВАРИАНТ С TELEGRAM

Telegram как ядро экосистемы Vision

В варианте с Telegram видение расширяется за счёт центрального хаба:

Telegram-канал «АИИША | Актуальная Инфа Из Шерегеша» становится:

• Главной витриной лучших UGC-роликов (курируемая лента: 5–10 публикаций в день)
• Точкой приёма контента (бот @aiisha_bot для загрузки роликов — работает 24/7)
• Площадкой голосования (реакции ❤️🔥😂, опросы, кнопки «Лучшая АИИША дня»)
• Новостной лентой курорта в формате «от первого лица» (контент структурирован по времени: утро/день/вечер)
• Инструментом распространения (пересылка роликов — нативный механизм Telegram, ролик хранится на серверах Telegram бесплатно и без ограничений)

Дополнительные Telegram-элементы Vision:

1. Telegram-бот АИИША (@aiisha_bot)

• Приветственное сообщение с инструкцией и видео-примером
• Приём видео: пользователь отправляет ролик → бот подтверждает → запрашивает имя / номинацию / соцсети автора → отправляет модератору
• Автоматические подсказки: «Какая у тебя АИИША?» — кнопки с номинациями (Весёлая / Экстремальная / Романтическая / Детская и т.д.)
• Рейтинг автора: бот помнит, сколько АИИШ ты записал, и начисляет баллы
• Уведомление о публикации: «Твоя АИИША опубликована! Поделись ссылкой и собери голоса!»
• Напоминание: через 2 дня после загрузки — «Как Шерегеш? Запиши ещё одну АИИШУ!»

2. Telegram-чат авторов (@aiisha_chat)

• Закрытый чат для тех, кто записал хотя бы одну АИИШУ
• Обмен опытом, обсуждение номинаций, координация групповых АИИШ
• Анонсы конкурсов и специальных номинаций
• Прямой контакт с командой проекта

3. Telegram-стикерпак АИИША

• 30+ стикеров с персонажем Йети-девочка АИИША
• Ситуативные: «Запиши АИИШУ!», «Моя АИИША круче», «Где микрофон?», «#АИИША дня!», «Еду в Шерегеш!», «Не хочу домой», «Пухляк!», «Глинтвейн решает» и т.д.
• Бот предлагает стикерпак после первой загрузки ролика
• Стикеры распространяются органически через переписки — бесплатная узнаваемость

4. Telegram Mini App «АИИША»

• Веб-приложение внутри Telegram (без скачивания)
• Галерея лучших АИИШ с возможностью голосования
• Карта стендап-точек (где записать АИИШУ)
• Рейтинги: авторы, ролики, номинации
• Правила и призы
• Ссылки на все каналы и ресурсы

Ключевое преимущество Telegram для Vision: мгновенность. Ролик загружается → модерируется → публикуется → пересылается. Весь цикл от съёмки до вирусного распространения — менее 30 минут. Telegram также не ограничивает длину видео, хранит файлы бесплатно, поддерживает реакции и пересылки, имеет боты и mini apps — идеальная техническая платформа для UGC-проекта.

Визионерская цель Telegram-канала:

К концу второго сезона (весна 2028) — 50 000+ подписчиков, ежедневный поток 15–30 загружаемых роликов, 5–10 публикаций в канале, среднее количество пересылок одного ролика — 12+, ER (engagement rate) канала — 15%+.

Структура публикаций в Telegram-канале (ежедневная сетка):

ВАРИАНТ БЕЗ TELEGRAM

Альтернативная архитектура Vision

Если Telegram не используется, ядром экосистемы становится:

1. Лендинг АИИША (aiisha.ru или sheregesh.ru/aiisha)

Полноценная веб-платформа с разделами:

• Главная: видео-манифест + текущая «АИИША дня» + CTA «Запиши свою»
• Галерея: все опубликованные АИИШИ с фильтрами (по номинации, по дате, по рейтингу)
• Голосование: текущие голосования (АИИША дня / недели / месяца) с кнопками
• Загрузи АИИШУ: форма загрузки видео (drag-and-drop + выбор номинации + имя + ссылка на соцсети)
• Правила: подробные правила проекта, модерации, номинаций, призов
• Призы: текущие награды, фото прошлых победителей, расписание вручений
• Карта: интерактивная карта стендап-точек и точек с микрофонами
• FAQ: ответы на частые вопросы

Техтребования к лендингу:

• Мобильная версия — приоритет (90%+ трафика — с телефонов)
• Загрузка видео до 100 МБ без регистрации
• Голосование без регистрации (по cookie / отпечатку устройства, 1 голос в 24 часа)
• Время загрузки страницы < 3 сек (мобильный интернет в горах может быть нестабильным)
• Хостинг видео: YouTube (unlisted) / VK Video / собственный CDN

2. Хештег #АИИША в социальных сетях

• ВКонтакте — основная площадка: сообщество «АИИША | Актуальная Инфа Из Шерегеша», VK Clips для коротких видео, ВК-виджет голосования
• Instagram* (Reels) — площадка вирусного распространения, AR-фильтр «Микрофон АИИША»
• YouTube Shorts — долгосрочное хранение и обнаружение через поиск Google
• TikTok — если аудитория курорта активна на платформе
• Одноклассники — для старшей аудитории (семьи, 45+)
• Мониторинг хештега через сервисы (Brand Analytics, YouScan) + ручной отбор

3. WhatsApp-рассылка

• Еженедельная подборка «Лучшие АИИШИ недели» (3–5 роликов + ссылка на голосование)
• Приём роликов через WhatsApp-номер (для тех, кто не пользуется другими платформами)
• База формируется через QR-коды: «Подпишись на АИИШУ в WhatsApp — получай лучшие ролики из Шерегеша каждую неделю»
• Ограничение: WhatsApp не поддерживает каналы в полном смысле, используется WhatsApp Business API или WhatsApp-группы/каналы

4. Email-рассылка

• Ежемесячный дайджест «Лучшие АИИШИ месяца» — видео, итоги голосования, победители
• Предсезонная рассылка «Готовься к сезону — вот лучшие АИИШИ прошлого года» — мотивация к бронированию
• Пост-визитная рассылка «Спасибо, что были в Шерегеше! А вы записали АИИШУ?» — ремаркетинг
• База: гости отелей «Ольга»/«Берлога» + подписчики через QR/лендинг

5. SMS/Push-уведомления

• При заселении в отель: «Добро пожаловать в Шерегеш! Возьмите микрофон на ресепшн и запишите свою АИИШУ. Подробности: [ссылка]»
• При выезде: «Спасибо за визит! Ваша АИИША набрала X голосов. Поделитесь с друзьями: [ссылка]»

Ключевое отличие от Telegram-варианта:

Без Telegram цикл от съёмки до публикации длиннее (нет мгновенного бота-приёмника: загрузка через сайт → модерация → публикация в соцсетях = 2–6 часов vs 30 минут). Компенсируется:

• Усиленной ролью оффлайн-триггеров (микрофоны, стендап-точки, персонал)
• Мультиплатформенностью (ВК + YouTube + Instagram + WhatsApp + Email)
• Более сильным акцентом на собственные соцсети авторов как канал дистрибуции (автор публикует у себя с #АИИША, а не загружает в централизованный канал)

Визионерская цель без Telegram:

Агрегация не менее 500 роликов с хештегом #АИИША за первый сезон (2026/2027), совокупный охват публикаций — 5 000 000+ просмотров, конверсия в повторное посещение курорта — измеряется через промокоды в наградах. К концу второго сезона — 3 000+ роликов, 15 000 000+ просмотров, 10 000+ уникальных посетителей лендинга ежемесячно.

1.10. Критерии достижения Vision

Количественные метрики

Качественные метрики

Финансовые метрики

1.11. Риски, угрожающие Vision, и стратегии митигации

1.12. Связь Brand Vision с общей стратегией холдинга

АИИША встраивается в маркетинговую стратегию холдинга (объекты «Ольга», «Берлога» и др.) как:

1. Инструмент привлечения новых гостей — органический UGC генерирует осведомлённость и FOMO
2. Инструмент удержания — «Запиши новую АИИШУ в следующий приезд» — мотивация для повторного визита
3. Инструмент дифференциации — «Только у нас есть АИИША» — конкурентное преимущество перед другими отелями Шерегеша
4. Инструмент B2B-партнёрств — экосистема АИИША привлекает бизнесы курорта к сотрудничеству с холдингом
5. Медийный актив — накопленная база контента используется в рекламных кампаниях, на выставках, в презентациях
6. Инструмент корпоративной культуры — персонал вовлечён как авторы и амбассадоры, гордится проектом
7. Инструмент PR — АИИША генерирует информационные поводы для СМИ (итоги месяца, победители, вирусные кейсы)