Зачем проект существует. Его миссия в мире.
Причина, по которой мир стал бы беднее без АИИША.
Принципиальная разница между двумя фундаментальными понятиями
Образ будущего, точка назначения. Vision можно достичь и поставить новый.
Причина существования. Purpose неисчерпаем. Он не достигается. Он движет.
Главная формулировка — зачем АИИША существует
АИИША существует, чтобы дать каждому человеку право голоса в истории места, которое его изменило.
Горы меняют людей. Снег меняет людей. Скорость, высота, холод, тепло костра, смех друзей, тишина леса, рёв ветра — всё это трансформирует. Но эта трансформация остаётся невысказанной. Фото в телефоне, которое никто не увидит. Эмоция, которая угаснет. История, которая не будет рассказана.
АИИША — это право на голос. Микрофон в руках каждого. Сцена для тех, у кого нет сцены. Эфир для тех, у кого нет эфира.
Мы верим, что живая, неотредактированная, эмоциональная правда тысяч обычных людей мощнее любой рекламы, убедительнее любого блогера, долговечнее любого промо-ролика. АИИША — это демократизация голоса в мире, где привыкли слушать только громких.
АИИША даёт обычному человеку ощущение, что его голос важен, его эмоция ценна, его 30 секунд стоят внимания мира
На чём строится вовлечение индивидуального автора
АИИША превращает параллельные одинокие опыты в общую живую историю
ВСЕ ОНИ — часть одной истории.
ВСЕ ОНИ — голоса одного места.
ВСЕ ОНИ — связаны через Шерегеш.
Разрыв порочного круга destination-маркетинга
Новая парадигма маркетинга территорий — от paid media к earned media
Purpose в действии — что мы делаем каждый день
Каждый день мы создаём условия, инструменты и поводы для того, чтобы каждый человек в Шерегеше мог легко, весело и ярко рассказать миру свою историю — и быть за это вознаграждён вниманием, признанием и эмоцией.
Каждая группа слышит в Purpose своё
Purpose подтверждается действиями, а не декларациями
Эмоциональная расшифровка Purpose для широкой аудитории
У каждого есть история.
У того парня, который сегодня первый раз встал на доску
и проехал три метра. Три метра! Для него это — космос.
У мамы, которая смотрит, как дочка
кубарем катится с горки и хохочет.
У пары, которая стоит на вершине,
и он вдруг достаёт кольцо.
У повара, который придумал
новый рецепт глинтвейна в четыре утра.
У ребёнка, который уверен,
что видел йети за деревьями.
У девчонок, которые танцуют в лобби
в лыжных ботинках.
У деда, который в 67 лет
вернулся на лыжи после двадцати лет перерыва.
У инструктора, который каждый день видит,
как страх превращается в восторг.
Все эти истории — настоящие.
Все они — здесь, в Шерегеше.
Все они — заслуживают быть услышанными.
АИИША — это микрофон для каждого из них.
Не нужна аудитория в миллион.
Не нужна профессиональная камера.
Не нужен сценарий.
Нужна одна вещь: эмоция.
Возьми микрофон.
Нажми запись.
Расскажи.
Твоя АИИША — это часть истории Шерегеша.
А Шерегеш — это часть твоей истории.
#АИИША
Актуальная Инфа Из Шерегеша
Примеры применения: что принять, что отклонить, что переосмыслить
Purpose транслируется разным языком для разных аудиторий
АИИША — UGC-платформа для горного курорта, превращающая каждого гостя в амбассадора. Стоимость контакта — в 5–10 раз ниже рекламного. Масштабируется вирусно. Работает 365 дней.
Бери микрофон. Расскажи свою историю. Ты — голос Шерегеша.
Каждый гость, который записал АИИШУ — человек, который полюбил Шерегеш чуть сильнее. И ты помог ему это сделать.
Шерегеш запускает первую в России систему непрерывного гостевого медиавещания: каждый посетитель может стать ведущим программы АИИША.
Проект АИИША — инновационный инструмент продвижения Кузбасса как туристического региона, основанный на вовлечении самих туристов. Не имеет аналогов в России.
АИИША — кейс перехода от paid media к earned media в destination-маркетинге. Физический триггер + геймификация + низкий барьер входа = perpetual content engine.
Purpose делает бренд некопируемым
| Purpose | Дать каждому человеку право голоса в истории места, которое его изменило |
| Mission | Создаём условия, инструменты и поводы, чтобы каждый гость Шерегеша мог легко, весело и ярко рассказать миру свою историю |
| Promise | Твой голос будет услышан. Твоя эмоция не пропадёт. Твоя АИИША станет частью истории Шерегеша |
| Belief | Живая, неотредактированная, эмоциональная правда тысяч обычных людей мощнее любой рекламы |
| Impact | Меняем модель маркетинга территорий: от «мы рассказываем о себе» к «тысячи голосов рассказывают о нас» |