Часть II · Аудитории и коммуникации
Блок 14 из 60

Контент-стратегия

Форматы контента, стандарты, редакционная политика.
Как выглядит, звучит и ощущается каждая единица контента АИИША.

14.1

Два потока контента

UGC (от гостей) и редакционный (от команды) — два рукава одной реки

АИИША уникальна тем, что 70% контента создаёт не команда, а гости. Задача контент-стратегии — определить стандарты для обоих потоков: что принимаем от гостей, как обрабатываем, что создаём сами — и как всё это складывается в единую, узнаваемую, живую ленту.

📱 Поток 1: UGC (70%)

Создатели: гости курорта.
Характер: спонтанный, эмоциональный, неидеальный.
Задача команды: принять, модерировать, курировать, усилить лучшее.
Формат: короткие видео 15–60 сек, вертикальные, без монтажа.

✏️ Поток 2: Редакционный (30%)

Создатели: SMM-команда АИИША.
Характер: структурированный, ритмичный, брендированный.
Задача: задавать ритм, информировать, вовлекать, обучать.
Формат: анонсы, итоги, челленджи, обучение, закулисье.

14.2

Форматы UGC-контента

Пять типов роликов, которые создают гости

🎤
Формат 1
Стендап-АИИША
Классический формат: человек с микрофоном в руке, говорит на камеру. Как телеведущий, но на склоне, в лобби, в бане. Самый простой для понимания и воспроизводства.
Длительность
15–45 секунд
Ориентация
Вертикальная (9:16)
Обязательно
Микрофон в кадре + слово «АИИША»
Пример
«Привет, это моя АИИША! Сегодня минус 30, пухляк по колено, и я счастлив!»
⚡
Формат 2
Экшн-АИИША
Действие в кадре: спуск, прыжок, катание, падение, скорость. Минимум слов — максимум визуала. Может быть снято с GoPro, селфи-палки, руки друга.
Длительность
10–30 секунд
Ориентация
Любая (вертик. предпочтительна)
Обязательно
Хештег #АИИША или голосовое упоминание
Пример
POV-спуск по пухляку с криком восторга
🍽
Формат 3
Атмосфера-АИИША
Настроение, атмосфера, созерцание. Утренний кофе с видом на горы. Потрескивание камина. Пар от бани. Может быть без слов — только звук и картинка.
Длительность
15–60 секунд
Ориентация
Вертикальная или горизонтальная
Обязательно
Хештег #АИИША в описании
Пример
Тихое видео заката в горах с надписью «Моя АИИША»
😂
Формат 4
ЛОЛ-АИИША
Юмор, падения, забавные ситуации, розыгрыши, самоирония. Самый вирусный формат. Не постановочный — спонтанный юмор ценится выше.
Длительность
5–30 секунд
Ориентация
Вертикальная
Обязательно
Упоминание АИИША (любым способом)
Пример
Друг падает на склоне 5 раз подряд, на камеру: «Это моя экстремальная АИИША!»
👨‍👩‍👧
Формат 5
Обзор-АИИША
Мини-обзор: номер, ресторан, блюдо, спа, активность. Не профессиональный review, а живое впечатление «от первого лица». Полезный контент с эмоцией.
Длительность
30–60 секунд
Ориентация
Вертикальная
Обязательно
Микрофон + упоминание АИИША
Пример
«Вкусная АИИША! Только что попробовал борщ после катания — вы ДОЛЖНЫ это попробовать!»
14.3

Стандарты приёма UGC

Минимальные требования к ролику — максимально низкие, чтобы не создавать барьеры

📏
Длительность: 5–60 секунд
Минимум 5 секунд (чтобы было хоть что-то). Максимум 60 секунд (чтобы не превращалось в влог). Оптимум — 15–30 секунд.
📱
Качество: любое
Нет минимального разрешения. Снято на старый телефон? Ок. Запотевший объектив? Ок. Трясётся? Ок. Единственное ограничение — ролик должен быть видим и слышим.
🎤
Упоминание АИИША: обязательно
Голосом («это моя АИИША»), текстом на видео, хештегом в описании, микрофоном в кадре — любой из способов. Чтобы было понятно: это АИИША, а не просто видео.
📍
Геолокация: Шерегеш
Ролик должен быть снят в Шерегеше или быть связан с ним (воспоминания, «ностальгическая АИИША» из дома — допускается как спецформат).
🔞
Содержание: без агрессии и пропаганды
Юмор — да. Алкоголь в кадре — допускается (не пропаганда). Мат — пикаем при публикации. Агрессия, буллинг, дискриминация — отклоняем.
👤
Согласие: автор отправляет сам
Факт отправки = согласие на публикацию. Для детей — требуется согласие родителя (галочка в боте). Съёмка других людей — они должны быть в курсе.
14.4

Форматы редакционного контента

30% контента, который создаёт команда АИИША

Формат Описание Частота Шаблон
🎯 Анонс номинации Объявление активной номинации дня/недели. Название + описание + CTA + примеры. Ежедневно утром Текст + эмодзи + графика номинации
🏆 Объявление победителя Лучшая АИИША дня/недели/месяца. Ролик + автор + реакция + приз. Еженедельно (вс) + ежемесячно Видео победителя + текст + графика
📊 Цифры и итоги Статистика: сколько роликов, голосов, авторов. Инфографика. 3 раза в неделю Карточка-инфографика + короткий текст
❄️ Погода-АИИША Метеосводка в стиле АИИША. С юмором: «Минус 35. Пухляк ждёт героев.» Ежедневно утром (сезон) Фото/видео + текст + погодная графика
🎤 Закулисье Жизнь курорта изнутри. Персонал, кухня, подготовка, установка микрофонов. 2–3 раза в неделю Видео 15–45 сек, неформальное
💡 Обучение Как записать АИИШУ. Где микрофон. Как отправить. Какие номинации есть. 2 раза в неделю Карусель / видео-инструкция
🗳 Голосование Публикация финалистов для голосования сообщества. 2 раза в неделю Несколько видео + опрос/кнопки
🧝‍♀️ Маскот говорит Контент от лица АИИША-персонажа. Стикеры, реакции, мини-истории. 2–3 раза в неделю Иллюстрация маскота + текст
14.5

Редакционная политика

Правила, стандарты и принципы работы с контентом

📝 Правило искренности
Никогда не просим автора «переснять красивее». Не редактируем ролики без согласия. Не добавляем постановочный контент в ленту UGC. Зритель должен чувствовать: это настоящее.
🎨 Правило визуальной маркировки
UGC-контент публикуется с минимальной обработкой: только плашка с именем автора, номинацией и хештегом #АИИША. Редакционный — с полным брендингом: логотип, цвета, шрифты. Зритель отличает UGC от редакционного — и доверяет обоим.
⏱ Правило свежести
Контент публикуется в день получения или на следующий день. Лента АИИША — это «сейчас», не «на прошлой неделе». Устаревший контент теряет ценность.
👥 Правило разнообразия
Не публикуем 5 экстремальных АИИША подряд. Чередуем номинации, форматы, настроения. Лента должна быть разнообразной — как сам Шерегеш.
📊 Правило атрибуции
Каждый опубликованный ролик содержит имя/ник автора и ссылку на его аккаунт (если есть). Автор — звезда, а не безымянный «пользователь».
🔄 Правило обратной связи
На каждый присланный ролик — ответ в течение 4 часов. Даже если не публикуем — объясняем почему. Каждый автор чувствует: его заметили.
14.6

Конвейер обработки UGC

От приёма до публикации — 6 шагов

1️⃣
Приём
Ролик приходит через Telegram-бот / сайт. Автоматическая нумерация, метка времени, сохранение контактов автора.
2️⃣
Модерация
Проверка: есть ли упоминание АИИША? Нет ли запрещённого контента? Есть ли согласие на публикацию? Длительность в рамках? Решение: публикуем / отклоняем / уточняем.
3️⃣
Категоризация
Присвоение номинации (если автор не указал сам). Оценка вирусного потенциала: обычный / хороший / потенциальный хит.
4️⃣
Оформление
Добавление плашки: имя автора + номинация + #АИИША. Минимальная обработка (обрезка, если нужно). Создание описания для поста.
5️⃣
Публикация
Размещение в Telegram-канале (основной). Лучшие — дополнительно в VK, Instagram, YouTube Shorts. С адаптацией под формат площадки.
6️⃣
Обратная связь
Уведомление автору: «Твоя АИИША опубликована! Вот ссылка. Проси друзей голосовать!» Или: «Спасибо за ролик! К сожалению, мы не можем опубликовать его, потому что [причина].»
14.7

Шаблоны постов

Готовые структуры для типовых публикаций

🏆
Шаблон
Лучшая АИИША недели
🏆 ЛУЧШАЯ АИИША НЕДЕЛИ! [Видео] Автор: @username Номинация: [название] Голосов: [число] [1–2 предложения эмоциональной реакции от редакции] Металлический микрофон уже ждёт тебя, @username! 🎤 На этой неделе номинация — [новая номинация] [эмодзи] Записывай свою АИИШУ и покажи, на что ты способен! #АИИША #Шерегеш #[НоминацияАИИША]
🎯
Шаблон
Анонс номинации
🎯 НОМИНАЦИЯ ДНЯ: [НАЗВАНИЕ] [эмодзи] [1–2 предложения описания: что снимать, почему это круто] Как участвовать: 1. Бери микрофон 🎤 2. Сними [что именно] 3. Отправь → [ссылка на бот] Лучшая [номинация] получит [приз]! Погнали! 🔥 #АИИША #[НоминацияАИИША] #Шерегеш
📊
Шаблон
Цифры дня/недели
📊 АИИША В ЦИФРАХ [период] 🎤 Новых АИИША: [число] 🗳 Голосов отдано: [число] 👀 Просмотров: [число] ❤️ Самая популярная: [номинация] 🏆 Лидер голосования: @username Вы — невероятные! 💛 Бери микрофон и стань частью следующей статистики! #АИИША #Шерегеш
14.8

Сезонная адаптация контента

Как контент-стратегия меняется в зависимости от сезона

Параметр Зимний высокий сезон Весна (закрытие) Лето Осень (подготовка)
UGC-поток Максимальный (50–200/день) Высокий + GrelkaFest Средний (10–30/день) Минимальный (1–5/день)
Редакционный 20–30% от общего 30% + финальный контент 50% (компенсация) 80% (подготовка)
Акцент Экстрим, юмор, семья Итоги, награды, GrelkaFest Хайкинг, природа, релакс Закулисье, стройка, анонсы
Частота (TG) 8–12 постов/день 6–10 постов/день 3–5 постов/день 2–3 поста/день
Номинации Все 12+ постоянных + ротация Фестивальная + итоговые Летние адаптации Строительная, организационная
14.9

Метрики качества контента

Что измеряем для оценки эффективности контент-стратегии

📈 Охват

Суммарные просмотры всех публикаций за период

💬 Вовлечение

Реакции, комментарии, голоса, пересылки / общее кол-во подписчиков

🔄 Виральность

Количество пересылок и репостов (earned reach)

🎤 Конверсия

% гостей, которые записали АИИШУ (гость → автор)

⏱ Скорость

Среднее время от получения UGC до публикации

🗳 Голосование

Среднее количество голосов на ролик

🔁 Повторность

% авторов, записавших более одной АИИША

🌡 Тональность

Соотношение позитивного / нейтрального / негативного контента

14.10

Итоговая таблица контент-стратегии

Два потока70% UGC (от гостей) + 30% редакционный (от команды). Курируем, не создаём с нуля.
Форматы UGC5 типов: стендап, экшн, атмосфера, ЛОЛ, обзор. Длительность 5–60 сек. Вертикальный формат.
СтандартыМинимальные: любое качество, обязательно упоминание АИИША, снято в Шерегеше, без агрессии.
Редполитика6 правил: искренность, визуальная маркировка, свежесть, разнообразие, атрибуция, обратная связь.
Конвейер UGC6 шагов: приём → модерация → категоризация → оформление → публикация → обратная связь.
ШаблоныГотовые структуры для: победителя недели, анонса номинации, цифр, погоды, обучения.
СезонностьЗима: 70% UGC. Лето: 50/50. Межсезонье: 80% редакционный. Адаптация номинаций и акцентов.
Метрики8 ключевых: охват, вовлечение, виральность, конверсия, скорость, голосование, повторность, тональность.
Контент-стратегия АИИША

Не создаём контент за аудиторию. Создаём условия, чтобы аудитория создавала его сама.

70% — живые голоса гостей. 30% — структура, ритм, вдохновение от команды. Вместе — вечный двигатель историй.