Brand Identity

Среда 1: ФИЗИЧЕСКАЯ

Бумажные микрофоны 4 цветов. Гигантский металлический микрофон 2,5 м. «Телекамера». QR-таблички. Тейбл-тенты. Экраны. Пирожные. Мерч. Костюм Йети-девочки. Призовые микрофоны.

Среда 2: ЦИФРОВАЯ

Telegram-канал, бот, mini app. Лендинг. Профили в ВК, Instagram, YouTube, TikTok. Стикерпаки. AR-фильтры. Email-шаблоны. Видео-заставки. Анимированный логотип.

Среда 3: ЧЕЛОВЕЧЕСКАЯ

Как говорит персонал. Как ведёт себя Йети-девочка в костюме. Как звучит бот. Как выглядят подводки к роликам. Как оформлена церемония награждения.

1. Заметность > элегантность

АИИША конкурирует за внимание с горами, снегом и глинтвейном. Визуал должен кричать, а не шептать. Яркие цвета. Крупный шрифт. Если табличку не видно с 3 метров — она бесполезна.

2. Тактильность

Проект начинается с физического объекта в руке. Визуал должен быть ощутимым: текстура бумажного микрофона, вес призового металла. Цифровые элементы имитируют тактильность.

3. Несовершенство как стиль

АИИША — анти-глянец. Лёгкая «кривость» — часть ДНК. Рукописные элементы. Неровные края. Если дизайнеру кажется «надо бы выровнять» — возможно, не надо.

4. Модульность

Система адаптируется к десяткам носителей: от микрофона 10 см до баннера 3×6 м. От аватара 100×100 px до экрана в лобби. Каждый элемент — модуль.

5. Игривость

Визуал — это игра. Элементы комбинируются неожиданно. Цвета смешиваются. Правила нарушаются (в рамках системы). Если визуал выглядит «серьёзно и солидно» — что-то пошло не так.

Леттеринг «АИИША»

• Начертание: Кастомный, рубленый (sans-serif), мягкие углы. Буквы слегка разной высоты — организованный беспорядок
• Буква «А» (первая): увеличенная, как гора. Перекладина — горный хребет (зубчатая линия)
• Буквы «ИИ»: две вертикали рядом = «пауза» / «11» — запоминающийся элемент
• Буква «Ш»: три штриха = звуковая волна (эквалайзер) — связь с «голосом»
• Буква «А» (последняя): хвостик стилизован под микрофон (палочка → кружок)
• Стиль: Bold, плотный, компактный. Читается с расстояния

Знак (символ)

• Форма: Стилизованный микрофон, вписанный в круг
• Круг — голова микрофона (текстура сетки — 3–4 горизонтальные линии)
• Вертикальная линия — ручка микрофона
• На ручке — маленькие горы (зубчатая линия) — связь с Шерегешем
• Использование: аватар, иконка, штамп, стикер
• Минимальный размер: 8 мм (печать), 32 px (экран)

Основной

Чёрный леттеринг + цветной знак (розовый) — стандарт на светлом фоне

Инверсный

Белый леттеринг + розовый/белый знак — для тёмных фонов, ночных мероприятий

Монохромный

Весь логотип чёрный (юридические документы) или белый (мерч)

Цветной полный

Каждая буква — свой цвет из палитры. Для фестивальных/праздничных форматов

Анимированный

Буквы «впрыгивают» + микрофон «падает» сверху + звуковая волна. Для видео-заставок

Хештег-версия

#АИИША — без знака, просто текст с решёткой. Для текстов, подводок, CTA

Детский

Логотип с персонажем Йети-девочкой, которая «держит» буквы

Сезонный (Новый год)

Буквы в снегу, на букве «Ш» — ёлочные игрушки

Летний

Буквы зелёные, знак — с солнцем вместо микрофонной сетки

АИИША-розовый

#FF3F80 | RGB 255, 63, 128

Основной акцентный. Микрофоны, CTA-кнопки, выделения. Самый «громкий» цвет. Ассоциация: энергия, веселье, дерзость

АИИША-чёрный

#1A1A2E | RGB 26, 26, 46

Для текста, фонов, вечерних тем. Не чистый чёрный, а с тёмно-синим подтоном — «ночное небо в горах»

АИИША-белый

#F8F5F0 | RGB 248, 245, 240

Основной фон. Не чистый белый, а с тёплым кремовым подтоном — «снег при вечернем свете»

АИИША-золотой

#D4A843 | RGB 212, 168, 67

Премиальный акцент. Призы, VIP, победители, спецвыпуски. Ассоциация: награда, статус, тепло

«Мустаг» #4A7FC5

Горный синий. Для информационных блоков, карт, навигации

«Кедр» #2D5A27

Кедровый зелёный. Для летнего сезона, экологических тем

«Пухляк» #B8D8E8

Снежный голубой. Для лёгких фонов, зимних тем

«Закат» #FF7A3D

Закатный оранжевый. Для вечерних рубрик, тёплых контекстов

«Стоп» #E53935

Сигнальный красный. Только для предупреждений, ошибок, запретов

Белый фон + розовый акцент + чёрный текст

«Снег + энергия + контраст»

Чёрный фон + золотой акцент + белый текст

«Праздничная ночь»

Белый фон + оранжевый + розовый

«Солнце + тепло + веселье»

Белый фон + зелёный + голубой

«Природа + свежесть»

Чёрный фон + розовый + белый

«Ожидание + интрига»

Розовый

Основной, массовый. Лежит везде. «По умолчанию»
Номинации: Весёлая, Яркая, Танцевальная, Девичья

Чёрный

Вечерний, стильный. Бары, кальянная, ночные ивенты
Номинации: Брутальная, Ночная, Пацанская, Дымная

Белый

Горный, чистый. Склоны, вершины, утро
Номинации: Экстремальная, Лыжная, Метеорологическая

Золотой

Ограниченный тираж. VIP. Победители
Номинации: Юбилейная, Губернаторская, Праздничная

Мультицвет (детский)

Детский, уменьшенный размер. Яркий
Номинации: Детская, Семейная, Игровая

Основной шрифт

Nunito / Comfortaa

Rounded sans-serif. Мягкие углы = «дружелюбный» характер. Отличная кириллица. Бесплатный (Google Fonts). Выглядит молодо, но не инфантильно

Акцидентный шрифт

Pangolin / Caveat

Рукописный, «каракулистый», живой. Для стикеров, комментариев Йети-девочки, цитат из роликов. Не более 15% текста

Моноширинный шрифт

JetBrains Mono

Для технических элементов: номера роликов, хештеги, статистика, таймкоды. Создаёт контраст «цифрового» и «живого»

Звуковая волна (Waveform)

Стилизованная синусоида / эквалайзер. Разделитель секций, фоновый паттерн, элемент подводок, гравировка на призах, анимация логотипа

Горный силуэт

Линейный рисунок горного хребта. Нижний край баннеров, элемент логотипа, на микрофонах, на призах, повторяющийся паттерн на мерче

Бумажный микрофон (иллюстрация)

Линейный рисунок (outline, 2–3 px). Варианты: в руке, на столе, летящий, с нотами, с сердечками. Иконки, стикеры, маркеры на карте

«Крик» (speech bubble)

Облачко диалога с «рваным» / «взрывным» краем (как в комиксах). Для CTA-блоков, комментариев Йети-девочки, выносок на фото

Хештег-блоки

Номинации = цветные лейблы/бейджи со скруглёнными углами. Фон цветной + текст белый/чёрный + эмодзи номинации. На роликах, в постах, на табличках

QR-код в фирменном стиле

Центральный элемент: знак микрофона. Точки: АИИША-розовый. Скруглённые. Рамка: «Сканируй → Записывай → Побеждай 🎤»

«Эквалайзер»

Горизонтальные полоски разной высоты. Фоны для digital, обои для экранов в лобби

«Микрофоны»

Маленькие иконки в случайном порядке и ротации. Упаковочная бумага, обложки, подложки мерча

«Горы + волна»

Чередование горного силуэта и звуковой волны. Нижний край баннеров, подвал сайта

«Хештеги»

Мелкий текст номинаций в произвольном порядке. Заставки, обои канала, фон сертификатов

«Конфетти»

Геометрические фигуры в цветах палитры. Праздничные коммуникации: Новый год, церемонии

«Снег»

Белые точки разного размера на прозрачном/тёмном фоне. Зимний сезон, поверх фото/видео

Фотостиль: ДА

• Композиция: живая, слегка «небрежная». Главный объект не всегда в центре
• Фокус: на людях и их эмоциях. Лица, руки с микрофоном, жесты
• Эмоция: смех, крик, удивление, восторг, нежность. Открытые рты, вскинутые руки
• Свет: естественный. Солнце, блики на снегу, вечерний бар
• Люди: реальные гости и персонал. Разный возраст, разная внешность
• Движение: бег, катание, прыжки. Лёгкий motion blur допустим

Фотостиль: НЕТ

• Идеально выстроенная студийная композиция
• Фокус на архитектуре без людей
• Сдержанные позы, «модельные» улыбки
• Студийный свет, софтбоксы, равномерное освещение
• Тяжёлая цветокоррекция, неестественные цвета
• Модели в идеальных горнолыжных костюмах
• Логотип, приклеенный в Photoshop поверх фото

UGC-видео (от авторов)

Что добавляется при публикации:

• Watermark: знак АИИША, правый верхний угол, 50% opacity
• Нижний бейдж: полоска с именем, #номинацией, датой
• Бампер (2 сек): «АИИША» + звуковая волна + знак + фирменный звук

Что НЕ делается: не обрезается, не стабилизируется, не цветокорректируется, не добавляется музыка

Продакшн-видео (от команды)

• Камера: смартфон + GoPro. НЕ профессиональная камера — сохраняем «репортажность»
• Монтаж: быстрый, ритмичный. Склейки 1–3 сек. Jump cuts. Текстовые вставки, стикеры в кадре
• Музыка: энергичная, без вокала. Royalty-free или кастомный джингл
• Графика: текстовые плашки, анимированные номинации, «комиксовые» эффекты: «БАМ!», «ВАУ!», «КАЙФ!»
• Длина: 15–60 сек (соцсети), 2–3 мин (медиакит)

Общий вид

Гуманоидное существо, покрытое мехом. Миксует черты йети и молодой девушки. Рост ~165 см. Голова увеличена (стиль «chibi-lite»)

Мех и лицо

Снежно-белый с серебристым отливом, розоватый на ушах/щеках. Большие голубые глаза («горный лёд»). Широкая улыбка с милыми клычками. Густые ресницы

Детали

Заострённые уши через шапку (двигаются по эмоции). Мягкие «кошачьи» подушечки на ладонях. Маленький пушистый хвост. Большие «снегоступные» ступни

Шапка-бини

Вязаная, с помпоном. АИИША-розовая. Набекрень, уши торчат. Вариации: новогодняя, летняя (бандана), фестивальная

Горнолыжные очки

НА ЛБУ (не на глазах — чтобы видны глаза). Оправа: розовая. Линза: зеркальная золотая

Шарф

Длинный, вязаный, развевается на ветру. Полосатый: розовый + белый

Обувь

НЕТ — ходит босиком по снегу (она йети!). Иногда ради шутки надевает ОДИН горнолыжный ботинок

Микрофон

ВСЕГДА в руке. Бумажный, розовый. Протянут вперёд или прижат к груди

Смартфон

Иногда в левой руке — записывает видео. Чехол: АИИША-розовый с логотипом

1. «Микрофон тебе!» — протягивает обеими руками, улыбается
2. «ВАУ!» — рот открыт, глаза огромные, руки вверх
3. «Хи-хи» — прикрывает рот лапой, хихикает
4. «КРИЧИТ» — микрофон у рта, звуковые волны
5. «Подмигивает» — палец «пистолетом», хитрая улыбка
6. «Плачет от счастья» — слёзы-искорки, улыбка
7. «Спит» — калачиком, микрофон-подушка, Z-z-z
8. «Танцует» — нога вверх, руки в стороны
9. «Думает» — лапа у подбородка, бровь поднята
10. «Обнимает» — раскрытые руки, тёплая улыбка

11. «На лыжах» — в движении, шарф развевается
12. «С глинтвейном» — бокал + микрофон, довольная
13. «Закрыла глаза» — «кааайф!», руки вверх
14. «Показывает язык» — дерзкая, хвост торчит
15. «Ест» — откусывает пирожное, крошки на меху
16. «Фотографирует» — телефон двумя руками, «снимает»
17. «Прячется» — из-за ёлки, только глаза и уши
18. «Медалист» — медаль на шее, гордая поза
19. «Сердечки» — руки сердцем, микрофон между ними
20. «Машет» — привет/пока, микрофон в другой руке

Конструкция

• Материал: плотный картон 250–300 г/м², ламинация (матовая или софт-тач)
• Форма: цилиндрическая «ручка» (18 см × Ø3 см) + сферическая «голова» (Ø6 см)
• Сборка: поставляется плоским, собирается за 3 секунды
• Вес: ~15–20 граммов
• Себестоимость: ~20–35 руб./шт. (тираж 5 000+)

Дизайн

• Лицевая «голова»: логотип АИИША (знак) крупно + хештег #АИИША
• Обратная «голова»: QR-код (розовый) + CTA «Сканируй → Записывай → Побеждай 🎤»
• Ручка: «Актуальная Инфа Из Шерегеша» + URL + горный силуэт
• Детский вариант: уменьшен на 30%, мультицвет, мордочка Йети-девочки на голове

Размеры

Общая высота: 2,5 м. Диаметр «головы»: 60–70 см. «Ручка»: Ø15–20 см. Основание: бетонная плита 100×100×30 см

Материал и цвет

Нержавеющая сталь (зеркальная полировка) или алюминий с порошковой покраской. Серебристый + розовые акценты на сетке «головы»

Подсветка

LED-контур по краю «головы». Программируемый цвет: розовый / белый / золотой. Автоматическое включение в сумерках (фотореле). IP65

Гравировка

«АИИША — Актуальная Инфа Из Шерегеша» + QR-код + хештег. Антивандальная: скрытые болты, сталь 3 мм+, камера наблюдения

Детская подставка

Ступенька рядом, +40–60 см. Металл + антискольжение. Перила для безопасности. «ДЕТСКАЯ АИИША — вставай и записывай! 🎤👧»

«Телекамера»

В 2–3 м от микрофона. Стилизованная «ТВ-камера» с зажимом для телефона. Высота: 140–160 см (регулируемая). «КАМЕРА, МОТОР, АИИША!»

«АИИША месяца» (A5)

• Нержавеющая сталь, зеркальная полировка, 148×210 мм
• Силуэт микрофона — лазерная резка насквозь
• Гравировка: «Лучшая #АИИША [месяц] [год]» + имя + QR на ролик
• Подставка: кедр (связь с Шерегешем), 10×5 см
• Себестоимость: ~2 000–3 500 руб.

«АИИША сезона» (A4)

• Нержавеющая сталь, зеркальная полировка, 210×297 мм
• Силуэт микрофона — лазерная резка насквозь
• Гравировка: «Лучшая #АИИША сезона [зима/лето] [год]» + имя + QR
• Подставка: кедр, 15×7 см. Упаковка: деревянный футляр
• Себестоимость: ~5 000–8 000 руб.