Блок 1 из 60

Brand Vision

Образ будущего, к которому ведёт проект АИИША.
Куда мы идём и как выглядит мир, когда мы дойдём.

1.1

Визионерское заявление

Vision Statement — одна формулировка, определяющая образ будущего проекта

АИИША — это голос каждого, кто прикоснулся к Шерегешу.

Мы создаём первую в России самовоспроизводящуюся медиаэкосистему горного курорта, где каждый гость становится соавтором живой, эмоциональной, непрерывной истории места. АИИША превращает Шерегеш из дестинации, о которой рассказывают, в дестинацию, которая говорит тысячами голосов одновременно — искренне, ярко, заразительно.

Через три года АИИША станет таким же культурным кодом Шерегеша, как GrelkaFest, через пять — эталонным кейсом destination-маркетинга в мировой индустрии, через семь — экспортируемой платформой для любой дестинации мира.

1.2 — Измерение 1

АИИША как новый культурный код Шерегеша

АИИША становится пятым элементом культурного ДНК курорта

1 природный код Порох (пухляк)
2 событийный код GrelkaFest
3 мифологический код Йети
4 эмоциональный код Горная энергия
5 коммуникационный код АИИША
70%
Спонтанное знание бренда АИИША через 2 сезона
50+
Публикаций в медиа без инициативы проекта за сезон
ТОП-5
Ассоциаций с Шерегешем в фокус-группах
1.2 — Измерение 2

АИИША как медиамашина нового типа

Perpetual content engine — вечный двигатель аутентичного контента

⚡ Каждый день

  • → 50–200 новых роликов
  • → 10–30 отобранных редакцией
  • → 3–5 с вирусным потенциалом
  • → 1 ролик дня (hero content)
  • → Поток в 8+ каналов

📅 Каждую неделю

  • → Итоги голосования
  • → Лучшая АИИША недели
  • → Новый челлендж
  • → Спецвыпуск

🏆 Каждый месяц

  • → Церемония награждения
  • → Металлический микрофон
  • → Аналитический отчёт
  • → Корректировка стратегии

🎿 Каждый сезон

  • → Гранд-финал
  • → Лучшая АИИША сезона
  • → Перезапуск на новый сезон
  • → Кейс-стади для партнёров
3 000
UGC-роликов за зимний сезон (год 1)
10 000
UGC-роликов за зимний сезон (год 3)
10 млн
Суммарный охват за сезон (год 1)
15%
Конверсия «гость → автор» (год 3)
1.2 — Измерение 3

АИИША как инструмент слома сезонности

365 дней контента. Зимняя и Летняя АИИША — два мира, одна экосистема

❄️ Зимняя АИИША

  • 🎿 Лыжи, сноуборд
  • 🌨 Пухляк, порох
  • 🍷 Горячий глинтвейн
  • 🧖 Баня после катания
  • 🎄 Новогодняя магия
  • 🥶 Минус 30 — экстрим
  • 🎉 GrelkaFest

☀️ Летняя АИИША

  • 🥾 Хайкинг, трейлраннинг
  • 🌿 Зелёные горы, цветы
  • 🍋 Холодный лимонад АИИША
  • 🧘 Йога на рассвете
  • 🌅 Белые ночи
  • ☀️ Плюс 25 — неожиданно
  • 🎪 Летний фестиваль АИИША
+15–20%
Рост летней загрузки через 2 года
500+
UGC-роликов за летний сезон (год 2)
365
Дней в году работает АИИША
1.2 — Измерение 4

АИИША как экономический актив

Маркетинг с отрицательной стоимостью привлечения контента

Прямые доходы

  • → Мерч АИИША (микрофоны, одежда, аксессуары)
  • → Гастро АИИША (пирожные, эскимо, напитки)
  • → Партнёрские пакеты
  • → Медиапродукты

Косвенные доходы

  • → Рост загрузки объектов
  • → Увеличение среднего чека
  • → Повторные визиты
  • → Рост стоимости бренда

Стратегические доходы

  • → Экспорт модели (франшиза / лицензия)
  • → Данные и аналитика
  • → Медийный капитал
×5–10
Во столько раз дешевле UGC-контакт vs реклама
30%
Доля earned media в медиаполе (год 2)
Сезон 2
Выход на операционную самоокупаемость
1.2 — Измерение 5

АИИША как социальный и культурный феномен

Смена роли гостя: из потребителя — в соавтора

БЫЛО

  • Гость = потребитель
  • Курорт = поставщик услуг
  • Контент = реклама
  • Отзыв = после поездки
  • «Я был в Шерегеше»

СТАЛО

  • Гость = соавтор
  • Курорт = платформа для самовыражения
  • Контент = живая эмоция
  • АИИША = в моменте
  • «Я — часть истории Шерегеша»
1.3

Vision Timeline: горизонты будущего

Четыре стратегических горизонта — от искры до нового стандарта

Горизонт 1 · Сезон 2025/2026
«Зажечь искру»
Цель: Запустить, обкатать, доказать жизнеспособность
  • АИИША запущена как пилот на объектах холдинга СШС
  • Первые 1 000+ UGC-роликов
  • Первые вирусные хиты
  • Механика отлажена, микрофон стал узнаваемым
  • Первые партнёры подключены
  • Telegram-сообщество — 5 000+ подписчиков
  • Персонал обучен и вовлечён
  • Маскот АИИША представлена публике
Горизонт 2 · 2026/2027
«Разжечь пламя»
Цель: Масштабировать, монетизировать, закрепить культурный код
  • АИИША охватывает весь Шерегеш
  • 10 000+ UGC-роликов за сезон
  • Летняя АИИША запущена полноценно
  • Мерч-линейка и гастро-продукты в продаже
  • Мобильное приложение запущено
  • АИИША-радио / подкаст работает
  • Суммарный охват 50+ млн за сезон
  • Первые федеральные медиа пишут об АИИША
Горизонт 3 · 2027/2028
«Стать маяком»
Цель: Стать эталоном, начать экспансию
  • Признанный кейс на отраслевых конференциях
  • Модель адаптирована для других дестинаций
  • Зал Славы АИИША — физическое пространство
  • АИИША-фестиваль как ежегодное событие
  • Медиаплатформа с аудиторией 100 000+
  • АИИША как часть бренда Кузбасса
Горизонт 4 · 2028–2030
«Изменить правила»
Цель: Стать новой нормой destination-маркетинга
  • АИИША работает на 3+ дестинациях
  • Технологическая платформа — продукт для рынка
  • Партнёрства с федеральными и международными брендами
  • Предмет изучения в маркетинговых школах
  • Шерегеш в топ-3 самых медийных горных курортов РФ
1.4

Vision в контексте мировых трендов

АИИША на пересечении пяти глобальных трендов — актуальность на 5–10 лет

Тренд 1

Creator Economy

Мировой:Каждый человек — медиа. К 2027 году 50% контента — UGC.
АИИША:Даёт инструмент, повод и вознаграждение. Микрофон = переход из «зрителя» в «автора».
Тренд 2

Transformation Economy

Мировой:Покупают не услуги, а трансформации. «Я стал другим на этой горе».
АИИША:Фиксирует трансформацию. Ролик — артефакт личного преображения.
Тренд 3

Phygital

Мировой:Стирание границ физического и цифрового.
АИИША:Микрофон (физ.) → ролик (цифр.) → приз (физ.) → Зал Славы (оба). Петля phygital.
Тренд 4

Community-Led Growth

Мировой:Рост через сообщество = медиа + лояльность + данные.
АИИША:Сообщество вокруг места. Место вечно, сообщество остаётся.
Тренд 5

Destination as Platform

Мировой:Дестинация = платформа для создания ценности.
АИИША:Шерегеш — не «место, куда приезжают», а «платформа, где создают».
1.5

Vision-метафоры

Три уровня объяснения vision для разных аудиторий

Для команды

«АИИША — это снежный ком, который мы запускаем с горы. Наша задача — слепить первый ком, выбрать правильный склон и толкнуть. Дальше физика и эмоции сделают своё дело. Но мы должны следить, чтобы ком катился в нужном направлении.»

Для партнёров

«АИИША — это медийная электростанция, работающая на возобновляемом источнике энергии: эмоциях гостей. Чем больше гостей — тем больше энергии. Чем больше энергии — тем больше гостей. Подключайтесь к этой сети.»

Для гостей

«У каждого, кто приехал в Шерегеш, есть своя история. АИИША — это способ рассказать её всему миру. Бери микрофон. Ты в эфире.»

1.6

Anti-Vision: чем АИИША не должна стать никогда

Чёткое понимание границ проекта

🚫
Не корпоративный блог курорта
Голос АИИША — это голос гостей, а не PR-отдела
🚫
Не конкурс видео с жюри
Решает аудитория, а не экспертный совет
🚫
Не рекламная кампания с дедлайном
Вечнозелёная экосистема, а не промо-акция
🚫
Не платформа для профессионалов
Для КАЖДОГО. Неидеальность — часть очарования
🚫
Не инструмент контроля и цензуры
Модерация — да, цензура — нет. Искренность выше лоска
🚫
Не одноразовая PR-история
Новый культурный слой, а не инфоповод на один сезон
🚫
Не только зимний проект
Круглогодичность — в ДНК
🚫
Не закрытый клуб
Нулевой барьер входа. Микрофон доступен каждому
1.7

Vision-якоря: фильтр для каждого решения

Если решение не проходит ни один якорь — оно не принимается

✓ Это усиливает голос гостя?
✓ Это снижает барьер для создания контента?
✓ Это делает АИИШУ более вирусной?
✓ Это работает круглый год?
✓ Это создаёт эмоцию?
✓ Это масштабируется?
✓ Через 5 лет это будет работать?
✓ Гость расскажет об этом друзьям?
1.8

Позиция в конкурентном ландшафте

Ни один горный курорт в России не имеет системного UGC-инструмента с физическим триггером

Курорт Медийный актив Формат Частота UGC
Роза Хутор Rosa Blog, события Профессиональный Ежедневно Стихийный
Красная Поляна Курортный медиа Корпоративный блог Ежедневно Минимальный
Архыз Соцсети курорта Стандартный SMM 3–5 раз/нед Минимальный
Домбай Стихийный контент Нет системы Хаотично Стихийный
Шерегеш + АИИША UGC-экосистема Гость = медиа Непрерывно Ядро проекта
1.9

Финальная формулировка Brand Vision

Короткая версия

АИИША превращает каждого гостя Шерегеша в голос курорта. Мы строим первую в России живую медиаэкосистему горной дестинации, где тысячи людей ежедневно рассказывают миру свою историю Шерегеша — искренне, ярко, заразительно.

Расширенная версия:

К 2030 году АИИША станет эталонной моделью destination-маркетинга нового поколения: самовоспроизводящейся медиаэкосистемой, в которой каждый гость является соавтором бренда территории. Физический триггер (брендированный микрофон), цифровая платформа, геймификация и сообщество создают perpetual content engine — вечный двигатель аутентичного контента, который генерирует охваты, формирует лояльность, ломает сезонность и превращает Шерегеш из «места для катания» в «место, где звучат тысячи голосов».

АИИША — это не маркетинговая кампания. Это новый культурный код курорта.