Блок 4 из 60

Brand Position

Позиционирование, уникальность, обещание, тональность.
Как АИИША занимает место в сознании аудитории.

4.1

Что такое позиционирование

Позиционирование — это место, которое мы занимаем в голове аудитории

Позиционирование — это ответ на вопрос: «Когда человек думает о [категории], какое место занимает АИИША?» Если место не занято осознанно — оно будет занято случайно. Позиционирование АИИША должно быть чётким, уникальным и запоминающимся.

🎯 Точность

Не «что-то про Шерегеш», а «голос каждого гостя Шерегеша». Размытое позиционирование = никакое.

⚔️ Отличие

Если то же самое можно сказать о другом проекте — это не позиционирование, это описание.

💎 Ценность

Не что мы делаем, а что аудитория получает. Не фича — benefit.

4.2

Positioning Statement

Формальная формулировка позиционирования

Positioning Statement

Для каждого гостя Шерегеша, который хочет не просто отдохнуть, а прожить и рассказать свою историю,

АИИША — это живая медиаэкосистема горного курорта,

которая даёт микрофон, сцену и аудиторию любому человеку, позволяя его голосу стать частью большой истории Шерегеша,

потому что мы верим: искренняя эмоция обычного человека ценнее любой рекламы.

ДЛЯ КОГО

Каждый гость Шерегеша

ЧТО

Живая медиа-экосистема

КАК

Микрофон, сцена, аудитория

ПОЧЕМУ

Искренность ценнее рекламы

4.3

АИИША vs Альтернативы

Чем АИИША отличается от традиционного маркетинга курортов

Традиционный маркетинг

Контент создаёт PR-отдел
Профессиональная вылизанная картинка
Голос бренда — один, корпоративный
Гость — объект маркетинга
Работает, пока есть бюджет
Доверие — 15–20%

АИИША

Контент создают сами гости
Живая съёмка, неидеальность = аутентичность
Голосов — тысячи, все настоящие
Гость — соавтор и амбассадор
Работает вечно, растёт органически
Доверие — 85–92%

4.4

6 уникальных преимуществ АИИША

USP — что отличает АИИШУ от всего остального

Физический триггер — брендированный микрофон

Микрофон — символ, инструмент и вирусный объект одновременно. Превращает абстрактное «сними видео» в конкретное действие.

Ни один горный курорт России не использует брендированный физический триггер для UGC

Нулевой барьер входа

Не нужен аккаунт, подписчики, навыки, регистрация. QR-код → один клик → ты в эфире.

Конкурсы фото требуют регистрации, блогер-интеграции — аудитории

Искренность как ценность

Дрожащие руки, ветер в микрофон — это не проблема, это формат. Неидеальность = аутентичность = доверие.

92% аудитории доверяют рекомендациям друзей (Nielsen)

Геймификация с реальными призами

Номинации, голосование, металлические микрофоны-призы, уикенды в отеле. Соревнование усиливает вовлечение.

Геймификация увеличивает вовлечённость на 48% (Gartner)

Круглогодичность: 365 дней работы

Зимняя, летняя, межсезонная АИИША. Когда другие молчат — АИИША говорит.

Сезонность — главная проблема горных курортов. АИИША — инструмент её преодоления

Привязка к месту: АИИША = Шерегеш

Название включает место: «Актуальная Инфа Из Шерегеша». Это культурный код территории.

Место в названии создаёт неразрывную связь бренда и территории

4.5

Brand Promise — обещание бренда

Что АИИША обещает каждой группе стейкхолдеров

🎤

Гостю

«Твой голос будет услышан. Твоя эмоция не пропадёт.»

Микрофон, сцена и аудитория для каждого — без барьеров и условий.

👔

Бизнесу

«Тысячи живых голосов работают на бренд — каждый день.»

Вечный двигатель контента с растущим ROI.

🤝

Партнёрам

«Ваш бренд — в руках счастливого человека.»

Нативная интеграция в живую эмоцию.

🏔

Шерегешу

«Шерегеш будет говорить тысячами голосов.»

Новый культурный код курорта.

4.6

Brand Essence — суть бренда

Одна фраза, содержащая всю суть АИИША

ГОЛОС
КАЖДОГО

Микрофон для всех

Искренность важнее качества

Эмоция важнее информации

Сообщество соавторов

Формула Brand Essence

АИИША = Микрофон + Эмоция + Сообщество = Голос каждого гостя

4.7

Tone of Voice — голос бренда

Как АИИША звучит в коммуникациях

🔥

Энергичный

Драйв, движение, короткие предложения.

«Бери микрофон!»«Ты в эфире!»

😄

Весёлый

Юмор, ирония, самоирония.

«Похмельная АИИША»«Кринж или краш?»

💬

Разговорный

Говорим как люди. «Ты», а не «Вы».

«Залетай»«Это база»

🤗

Тёплый

Забота, поддержка, ощущение «своих».

«Твоя история важна»«Мы с тобой»

⚡

Прямой

Без воды. CTA — чёткий.

«Сними. Отправь. Победи.»

🏔

Локальный

«Порох», «пухляк», «Геш» — наш код.

«Геш зовёт»«Йети одобряет»

✨

Вдохновляющий

Каждое сообщение вызывает желание действовать.

«Стань частью»«Покажи миру»

🚫

Чего избегаем

Канцелярит, пафос, корпоративный тон, нравоучения.

НЕ «Уважаемые гости»НЕ «Приглашаем принять участие»

4.8

Слоганы и хуки

Фразы для использования в коммуникациях

Бери микрофон. Ты в эфире.

Покажи всем, какая у тебя АИИША

Моя АИИША круче, чем твоя АИИША

Актуальная Инфа Из Шерегеша

Голос каждого

Твоя история. Твоя АИИША.

Сними. Отправь. Победи.

Шерегеш говорит твоим голосом

Один клик — и ты в эфире

Без фильтров. Без монтажа. Без барьеров.

4.9

Итоговая таблица позиционирования

Positioning Statement	Для каждого гостя Шерегеша, АИИША — живая медиаэкосистема, дающая микрофон, сцену и аудиторию, потому что искренняя эмоция ценнее рекламы
Brand Essence	Голос каждого
USP	Физический триггер + нулевой барьер + искренность + геймификация + 365 дней + привязка к месту
Promise (гостю)	Твой голос будет услышан. Твоя эмоция не пропадёт.
Tone of Voice	Энергичный, весёлый, разговорный, тёплый, прямой, локальный, вдохновляющий
Главный слоган	Бери микрофон. Ты в эфире.

Позиционирование АИИША

Первая в России UGC-экосистема горного курорта с физическим триггером, геймификацией и нулевым барьером входа.

Территория, которую не занял никто. Место, которое АИИША занимает первой.