Структура суббрендов, номинаций, расширений.
Как организована экосистема АИИША.
АИИША — не один продукт, а экосистема. Архитектура определяет, как элементы связаны друг с другом
Архитектура бренда — это система организации суббрендов, продуктов и расширений. У АИИША много элементов: номинации, форматы, физические продукты, каналы, события. Без чёткой архитектуры всё это превращается в хаос. С архитектурой — в экосистему, где каждый элемент усиливает остальные.
Каждый элемент знает своё место. Номинации не путаются. Продукты не дублируются. Коммуникации не противоречат.
Можно добавлять новые номинации, продукты, форматы — и они органично встраиваются в систему.
Каждый элемент усиливает остальные. Номинация ведёт к контенту, контент — к мерчу, мерч — к узнаваемости.
Визуальная структура: мастербренд и его ветви
Иерархия: 7 суперноминаций (постоянных) + ротация специальных + молодёжные
Проблема 70+ номинаций — это хаос. Гость не может выбрать из 70 вариантов. Решение: 7 суперноминаций — постоянных, узнаваемых, понятных. Плюс ротация специальных — тематических, сезонных, партнёрских. Плюс молодёжные — на языке аудитории.
Иерархия призов: от недели до сезона
Как АИИША расширяется за пределы контент-платформы
Как называть элементы экосистемы, чтобы они были узнаваемы и связаны
Как сохранить свежесть и интерес, не теряя узнаваемости
7 суперноминаций + 5 молодёжных + аудиторные — работают всегда. Не меняются. Создают узнаваемый каркас. Гость может вернуться через год — и найти «свою» номинацию.
1–2 специальные номинации в неделю. Привязаны к событиям, погоде, праздникам, партнёрам. Создают ощущение свежести: «О, новая номинация! Хочу попробовать!»
Блоки номинаций по сезонам. Зимой — лыжная, сноубордическая, новогодняя. Летом — хайкинговая, купальная. Межсезонье — строительная, метеорологическая.
Правило: не больше 12 активных номинаций одновременно.
7 постоянных суперноминаций + 5 молодёжных = 12 базовых. Плюс 1–2 ротационных. Итого: максимум 14 активных номинаций в любой момент. Остальные — в архиве, готовые к активации.
Как архитектура АИИША растёт со временем
Как партнёры и бренды интегрируются в архитектуру АИИША
Бренд-партнёр становится спонсором номинации. Например: «Согревающая АИИША by [бренд напитков]». Логотип на микрофоне, призы от партнёра.
Специальные серии бумажных микрофонов с брендингом партнёра. Ограниченный тираж. Коллекционный формат.
Совместные гастро-продукты: «АИИША × [ресторан]». Спецменю, тематический напиток, десерт.
Правило интеграции партнёров: партнёр присоединяется к экосистеме АИИША, а не АИИША подстраивается под партнёра. Тон, стиль, ценности — всегда АИИША. Партнёр обогащает, но не перекрывает и не подменяет бренд.
| Мастербренд | АИИША — Актуальная Инфа Из Шерегеша. Единый зонтичный бренд для всей экосистемы. |
| Суперноминации | 7 постоянных: Экстремальная, Весёлая, Романтическая, Семейная, Вкусная, Яркая, Релакс |
| Молодёжные | 5 постоянных: ЛОЛ/КЕК, КРАШ, КРИНЖ, МУУД, СВЭГ |
| Ротационные | 40+ номинаций в банке. 1–2 активных еженедельно. Сезонные, тематические, партнёрские. |
| Система наград | Недельная → Месячная (металл A6 + уикенд) → Сезонная (металл A4 + неделя) → Народная (пожизненная) |
| Продуктовые ветви | Контент, Медиа, Мерч, Гастро, Ивенты, Дигитал, Зоны, Партнёры |
| Именование | [Прилагательное] АИИША | АИИША-[Продукт] | [Притяжательное] АИИША |
| Макс. активных | Не более 14 номинаций одновременно (12 постоянных + 2 ротационных) |
Одно ядро. Много ветвей. Бесконечный рост.
Каждый элемент знает своё место. Каждый усиливает остальные. Хаос превращается в систему.