Часть IV · Продуктовые фишки
Блок 20 из 60

Brand Activation

Запускающие события, промо-акции, вирусные механики.
Как АИИША врывается в жизнь курорта.

20.1

Brand Activation: взрыв, а не тление

Активации — это события и механики, которые создают мощный, запоминающийся первый контакт с АИИША

Brand activation — это не реклама. Это действие, которое невозможно проигнорировать. Событие, после которого человек говорит: «Ты видел эту штуку с микрофоном?» Активации создают ВАУ-эффект, запускают сарафанное радио и генерируют первую волну контента.

💥 Взрыв внимания

Активация должна быть настолько необычной, чтобы люди достали телефоны до того, как мы попросим. Микрофон сам по себе — инфоповод.

📱 Контент с первой секунды

Каждая активация генерирует UGC. Люди снимают сами — для себя и для АИИША. Активация = фабрика контента.

🔗 Цепная реакция

Одна активация → десятки stories → сотни просмотров → новые участники → следующая активация. Снежный ком.

20.2

Главная активация: запуск АИИША

День, когда АИИША впервые появляется на курорте

🚀
Главное событие сезона
День запуска АИИША
Церемониальный старт проекта. Установка гигантского микрофона. Первая АИИША — «нулевой кадр». Раздача микрофонов всем гостям. Персонал в стикерах АИИША. Музыка, энергия, событие.
Сценарий
Утро: тизеры на экранах. Полдень: торжественная «установка» гигантского микрофона. Первый автор записывает первую АИИШУ. Аплодисменты. Раздача микрофонов. Вечер: первые итоги дня.
Цель
100% гостей узнали о проекте. 50+ АИИШ записано в первый день. Медиа написали. Фото гигантского микрофона в 200+ stories.
Бюджет
Гигантский микрофон + 500 бумажных + стикеры персонала + баннеры + DJ/музыка + фотограф/видеограф
PR-эффект
Пресс-релиз + приглашение региональных СМИ + готовый видеоролик для федеральных + посевы в Telegram
20.3

Ежемесячные активации

Одно событие в месяц, которое поддерживает энергию и генерирует инфоповоды

🏆
Церемония «Лучшая АИИША месяца»
Торжественное вручение металлического микрофона победителю. Мини-событие в лобби: объявление, аплодисменты, фото, речь победителя. Все снимают. Победитель записывает благодарственную АИИШУ.
🎤
АИИША-Марафон
24 часа непрерывного контента. Каждый час — новая номинация. Кто запишет больше АИИШ за сутки? Двойные баллы. Ночная АИИША, утренняя АИИША, обеденная. Без остановки.
🎪
АИИША-Фест (мини)
Вечернее мероприятие: музыка, DJ, конкурсы, батл АИИШ на сцене. Два автора записывают АИИШУ одновременно, аудитория голосует криками. Победитель — мгновенный приз.
🎁
Тайный микрофон
Золотой микрофон спрятан в одной из локаций курорта. Подсказки публикуются в Telegram каждый час. Кто найдёт — записывает АИИШУ с ним и получает суперприз. Квест + контент.
👨‍🍳
Гастро-АИИША
Шеф-повар готовит блюдо в прямом эфире, гости записывают Вкусные АИИША. Дегустация + контент. Лучшая Вкусная АИИША дня получает ужин на двоих.
🧒
Детский АИИША-день
Специальный день для семей: детские микрофоны, подставка с маскотом АИИША, конкурс лучшей Детской АИИША. Призы — игрушки, сладости. Родители снимают, дети — звёзды.
20.4

Вирусные механики

Механизмы, которые заставляют контент распространяться сам

🔄
Вирусная механика 1
Эстафета микрофона
Запиши АИИШУ → передай микрофон следующему гостю → он записывает → передаёт дальше. Цепочка. Самая длинная цепочка за неделю — все участники получают приз. Микрофон «путешествует» по курорту.
Вирусный эффект
Каждый участник вовлекает следующего. Социальное давление: «Не разорви цепочку!» Каждое звено — контент.
Целевой результат
Цепочки из 10–30 человек. 5+ цепочек в неделю. 100+ роликов только от этой механики.
🆚
Вирусная механика 2
«Моя АИИША круче, чем твоя АИИША»
Соревнование между друзьями, парами, компаниями, корпоративами. Кто снимет лучше? Аудитория решает. Конкуренция = эмоция = контент = вовлечение друзей для голосования.
Вирусный эффект
Каждый участник привлекает свою аудиторию для голосования. Батл компаний = десятки вовлечённых зрителей.
Целевой результат
5–10 активных батлов в неделю. Каждый батл приносит 50–200 голосов и 20–50 новых подписчиков.
📍
Вирусная механика 3
Микрофон в неожиданном месте
Бумажный микрофон появляется в самых неожиданных местах: в сугробе, в тарелке с супом, в сауне, на вершине горы, в чемодане при выезде. Реакция гостя = контент. «Они поставили микрофон ДАЖЕ ТУТ?!»
Вирусный эффект
Неожиданность = фото/видео = stories = «Вы не поверите, где я нашёл микрофон АИИША!» Бесплатный earned media.
Целевой результат
50+ спонтанных публикаций в stories за неделю. Обсуждение: «А где вы нашли?» = вовлечение.
🎰
Вирусная механика 4
Мгновенный приз
Каждый 100-й ролик, отправленный в бот, получает мгновенный приз (бесплатный ужин, спа-процедура, мерч). Автоматическое уведомление: «Поздравляем! Ты — 100-й! Вот твой приз!» Непредсказуемость = возбуждение.
Вирусный эффект
«Я выиграл, просто записав АИИШУ!» — готовый пост. Другие думают: «Может, и я?» — мотивация записать.
Целевой результат
+15–20% к конверсии в периоды активации механики. 3–5 «счастливчиков» в неделю = 3–5 историй.
20.5

Сезонные активации

Привязка к ключевым моментам года

🎄
Новогодняя АИИША (25 дек — 7 янв)
Адвент-календарь: каждый день — спецноминация + мини-приз. Новогодняя ёлка из микрофонов в лобби. Обратный отсчёт. Финал: Лучшая Новогодняя АИИША = суперприз.
💕
День влюблённых (14 февраля)
Романтическая АИИША: парные микрофоны (розовый + красный). Конкурс лучшего признания. Специальная зона для записи с сердцами и горами. Приз — ужин при свечах.
🎿
GrelkaFest-интеграция (март-апрель)
АИИША как часть GrelkaFest: микрофоны на всех площадках. Спецноминация «Фестивальная АИИША». Тройные баллы. Стендап-зона на главной сцене. Финал GrelkaFest = финал зимней АИИША.
🏆
Гранд-финал зимнего сезона (апрель)
Церемония закрытия: все победители месяцев, итоговый рейтинг, вручение большого металлического микрофона. Видеоролик-ретроспектива. Анонс летней АИИША.
☀️
Запуск летней АИИША (май-июнь)
Перезапуск: новые номинации (хайкинг, цветы, закаты), летний маскот, зелёные микрофоны. «АИИША не уходит на каникулы!» Слом стереотипа «Шерегеш = только зима».
🎂
День рождения АИИША (ноябрь)
Первый юбилей. Ретроспектива: лучшие АИИША за год, цифры, истории. Торт в форме микрофона. Все авторы-Легенды приглашены. Новый сезон стартует с праздника.
20.6

Партнёрские активации

Коллаборации с брендами, которые усиливают обе стороны

🥤 Напиток × АИИША

Механика: Бренд напитков спонсирует номинацию «Согревающая АИИША». Специальный стакан с QR. Запиши АИИШУ с напитком в руке — получи второй бесплатно. Кобрендинг на микрофоне.

📱 Телеком × АИИША

Механика: Оператор связи обеспечивает Wi-Fi зоны для записи. Бейдж «Подключён» за АИИШУ с идеальным сигналом. Спецноминация. Логотип на держателе камеры.

🎿 Бренд снаряжения × АИИША

Механика: Спонсорская номинация «Экстремальная АИИША by [бренд]». Приз — комплект снаряжения. Кобрендинговые микрофоны в фирменных цветах бренда.

🏦 Банк × АИИША

Механика: Оплати проживание картой банка — получи золотой микрофон и двойные баллы. «Инвестиционная АИИША» — спецноминация. Лого на металлическом призе.

20.7

Промо-акции: АИИША как инструмент продаж

Как АИИША помогает продавать услуги курорта

🏨
«Запиши АИИШУ — получи апгрейд»
При заезде: «Запишите АИИШУ прямо сейчас и получите апгрейд номера (при наличии).» Мгновенная конверсия в первый час. Гость записывает + получает бонус = двойная лояльность.
🍽
«Вкусная АИИША = скидка на десерт»
Запиши Вкусную АИИШУ в ресторане — десерт (пирожное АИИША) бесплатно. Гости записывают обзор еды, получают десерт, показывают друзьям. Win-win-win.
🧖
«Релакс-АИИША = бонус в спа»
Запиши Релакс-АИИШУ после процедуры — получи 15% скидку на следующую. Спа-контент = атмосферный, тёплый, привлекающий аудиторию «искателей покоя».
🔄
«АИИША = скидка на повторный визит»
Каждая записанная АИИША = 1% скидка на следующее бронирование (максимум 10%). Стимулирует повторные визиты + повторные АИИША. Считается автоматически через бот.
20.8

Календарь активаций: сезон 1

Распределение активаций по месяцам первого сезона

Ноябрь: 🚀 Запуск

День запуска АИИША. Установка гигантского микрофона. Первая АИИША. PR-кампания. Раздача микрофонов. Цель: максимальный шум.

Декабрь: 🎄 Новогодний марафон

Адвент-календарь. Новогодние номинации. Первая церемония «Лучшая АИИША месяца». 1000-я АИИША — milestone. Тайный золотой микрофон.

Январь: ⛷ Пик сезона

АИИША-марафон 24 часа. Батл номинаций. Эстафета микрофона. Максимальный поток UGC. Детский АИИША-день на каникулах.

Февраль: 💕 Романтика + Экстрим

День влюблённых — парные микрофоны. Гастро-АИИША-вечер. Промо «АИИША = скидка на повторный визит». Мгновенный приз (каждый 100-й).

Март: 🎿 GrelkaFest

Интеграция в GrelkaFest. Тройные баллы. Спецноминация. Стендап-зона на главной сцене. Партнёрские активации.

Апрель: 🏆 Гранд-финал

Закрытие зимнего сезона. Церемония. Большой металлический микрофон. Ретроспектива. Анонс летней АИИША. Тизеры.

20.9

Метрики эффективности активаций

Как измеряем, что активация сработала

📈 Всплеск UGC

Количество АИИШ в день активации vs обычный день. Цель: x3–x5 рост.

👥 Новые подписчики

Прирост подписчиков в каналах АИИША в дни активации. Цель: +200–500 за событие.

📱 Earned media

Stories, посты, публикации, которые люди сделали сами. Цель: 100+ упоминаний за активацию.

🔁 Повторные авторы

Сколько «спящих» авторов вернулись благодаря активации. Цель: 20%+ реактивация.

💬 Обсуждаемость

Комментарии, реакции, пересылки контента активации. Цель: x3 от обычного поста.

💰 ROI

Затраты на активацию vs ценность полученного контента и охватов. Цель: ROI > 300%.

20.10

Итоговая таблица Brand Activation

Главная активацияДень запуска АИИША: гигантский микрофон, первая АИИША, раздача микрофонов, PR-кампания.
Ежемесячные6 форматов: церемония месяца, марафон 24ч, мини-фест, тайный микрофон, гастро-АИИША, детский день.
Вирусные механики4 механики: эстафета микрофона, батл «моя круче», микрофон в неожиданном месте, мгновенный приз.
Сезонные6 событий: Новый год, 14 февраля, GrelkaFest, гранд-финал, летний запуск, день рождения АИИША.
Партнёрские4 формата: напиток, телеком, снаряжение, банк. Кобрендинг + спецноминации + совместные призы.
Промо4 акции: апгрейд за АИИШУ, скидка на десерт, бонус в спа, скидка на повторный визит.
Метрики6 KPI: всплеск UGC (x3–5), новые подписчики (+200–500), earned media (100+), реактивация (20%), обсуждаемость (x3), ROI (300%+).
Brand Activation АИИША

Каждая активация — взрыв, а не тление.

Событие, которое невозможно проигнорировать. Механика, которая заставляет достать телефон. Контент, который распространяется сам. АИИША не просит внимания — она его забирает.