Уровни, отбор, мотивация, контент-обязательства.
Как превратить лучших авторов в голос АИИША.
Амбассадоры — не наёмные блогеры. Это лучшие авторы, выросшие из сообщества
Амбассадор АИИША — это не человек, которого мы нашли и заплатили. Это автор, который записал 5, 10, 20 АИИШ. Которого знает сообщество. За которого голосуют. Который любит Шерегеш и АИИШУ искренне. Мы не покупаем амбассадоров — мы выращиваем их.
Амбассадоры — из сообщества, а не извне. Их знают, им доверяют, их контент — настоящий. Никакой наигранности.
Амбассадор записывает регулярно, привлекает друзей, объясняет новичкам. Он — живой пример и мотиватор.
Амбассадор — мост между проектом и аудиторией. Он говорит языком сообщества, но транслирует ценности бренда.
От активного автора до легенды АИИША
Что оцениваем при приглашении на уровни 2–4
Четыре типа мотивации: статус, опыт, материальная, причастность
| Тип мотивации | Уровень 2: Амбассадор | Уровень 3: Золотой | Уровень 4: Легенда |
|---|---|---|---|
| 🏅 Статус | Бейдж в профиле, упоминание в канале | Золотой бейдж, отдельный раздел на сайте | Зал Славы, именной микрофон, спикер |
| 🎁 Материальная | Мини-микрофон, скидка 15% | Уикенд бесплатно, скидка 25%, мерч | Неделя бесплатно, полный пакет, именной мерч |
| ✨ Опыт | Ранний доступ к номинациям | Участие в планировании, гранд-финал | Стратегические встречи, наставничество |
| 🤝 Причастность | Часть активного ядра | Влияние на развитие проекта | Сооснователь культурного кода |
Чёткие, но не жёсткие: мы не превращаем амбассадоров в наёмников
Ключевой принцип: обязательства амбассадора — это минимум, а не максимум. Мы не говорим «ты должен снять 5 роликов». Мы говорим «мы будем рады, если ты снимешь хотя бы 5». Разница — в интонации. Принуждение убивает искренность.
| Обязательство | Амбассадор | Золотой | Легенда |
|---|---|---|---|
| АИИША за визит | 3+ роликов | 5+ роликов | По желанию (обычно 10+) |
| Публикации в своих соцсетях | 2+ постов/stories за визит с #АИИША | 4+ постов/stories за визит | По желанию + готовность к интервью |
| Спецпроекты | По приглашению | 1 за сезон | 1–2 за сезон + наставничество |
| Обратная связь команде | По запросу | Регулярно (чат) | Стратегические встречи |
| Привлечение новых авторов | Естественно | Активно | Наставничество для новичков |
Путь от приглашения до первого действия в статусе
Личное сообщение от руководителя проекта: «Мы заметили тебя. Ты — один из лучших авторов АИИША. Хотим предложить статус амбассадора.» Персонально, тепло, без шаблона.
Физическая посылка или вручение на курорте: металлический мини-микрофон, карточка амбассадора, стикеры, welcome-письмо, инструкция. Ощущение: «Это что-то особенное.»
Короткий звонок / встреча: рассказываем о программе, отвечаем на вопросы, делимся планами. Подключаем к закрытому чату амбассадоров. Представляем другим.
Амбассадор записывает «первую АИИШУ в статусе» — символический момент. Публикуем с пометкой «Новый амбассадор АИИША!» Сообщество приветствует.
Еженедельное сообщение в чат: новости, предстоящие номинации, просьбы о помощи, благодарности. Амбассадор чувствует: он — внутри, не снаружи.
По итогам сезона: благодарность, обратная связь, решение о повышении уровня или продлении статуса. Мягко, без «аттестации».
Форматы коллабораций, которые усиливают и проект, и амбассадора
Ошибки, которые убивают программу амбассадоров
Не предлагаем деньги за контент. Амбассадор мотивирован статусом, опытом и причастностью — не гонораром. Деньги убивают искренность.
Не даём сценарий. Не просим «говорить вот это». Не контролируем каждый ролик. Амбассадор свободен — в рамках ценностей АИИША.
Амбассадоры не имеют привилегий в голосовании, не получают «проходные баллы». Их ролики оцениваются наравне со всеми.
Если амбассадор притих — не отзываем статус сразу. Пишем: «Всё ок? Скучаем!» Люди могут брать паузы. Статус снимается только по итогам сезона — и мягко.
Что измеряем для оценки эффективности
| Метрика | Год 1 | Год 2 | Год 3 |
|---|---|---|---|
| Активных авторов (уровень 1) | 50–100 | 200–400 | 500+ |
| Амбассадоров (уровень 2) | 10–15 | 30–50 | 80–100 |
| Золотых (уровень 3) | 3–5 | 10–15 | 20–30 |
| Легенд (уровень 4) | 0–1 | 2–3 | 5–8 |
| Доля контента от амбассадоров | 15–20% | 25–30% | 30–35% |
| Средний охват ролика амбассадора | x2 от обычного | x3 от обычного | x4 от обычного |
| Новые авторы, привлечённые амбассадорами | 100+ | 500+ | 1 500+ |
| Retention амбассадоров (сезон к сезону) | — | 70%+ | 80%+ |
| Принцип | Не покупаем — выращиваем. Амбассадоры — из сообщества, не извне. Искренность превыше всего. |
| 4 уровня | 🌿 Активный автор (3+ АИИША) → ⭐ Амбассадор (10+, приглашение) → 👑 Золотой (25+, лидер) → 🏆 Легенда (пожизненный) |
| Отбор | 5 критериев: количество, эмоция, вовлечённость сообщества, привлечение новых, соответствие ценностям. |
| Мотивация | 4 типа: статус (бейджи, Зал Славы), материальная (скидки, уикенды), опыт (планирование, спецпроекты), причастность (влияние на проект). |
| Обязательства | Мягкие: минимум АИИША за визит + публикации в своих соцсетях. Чем выше уровень — тем больше, но без принуждения. |
| Онбординг | 6 шагов: приглашение → welcome-пакет → введение → первая активность → регулярная связь → оценка сезона. |
| Спецпроекты | День амбассадора, батл, закулисье, наставничество, подкаст-интервью. |
| KPI год 1 | 10–15 амбассадоров, 15–20% контента от них, x2 охват их роликов, 100+ привлечённых новых авторов. |
Лучшие авторы становятся голосом проекта. Не за деньги — за любовь к Шерегешу.
Мы не покупаем лояльность. Мы выращиваем её. Каждый амбассадор — живое доказательство: АИИША работает, потому что людям это нравится.